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定制酒营销模式的创新研究

泰然健康网
2024-12-23 05:11

《酿酒科技》 2023年08期

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定制酒营销模式的创新研究

李沛东开通知网号

【摘要】：新时代环境下，市场需求变化引导酒企转移市场竞争发力重心，“定制化”愈发受到酒企重视。如何把握好市场需求导向和激发酒企竞争活力，利用现有条件实现与消费者的精准对接，“定制酒”的市场营销是关键的一步。基于此，本研究针对如何创新酒企的定制酒营销模式展开了探讨。通过研究酒企营销定制酒的行业发展趋势，发现当下酒水行业已经迎来结构性增长，价格带细分已成定局。但是酒企之间存在产品同质化问题，以至于酒企定制酒产品缺乏独特性，削弱了定制酒产品的市场竞争优势。基于此，从品牌塑造、VIP服务升级等方面，提出了酒企的定制酒营销模式创新策略，以供参考。

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