今天分享的是：2024年户外运动健身人群洞察报告
报告共计：32页
《2024年户外运动健身人群洞察报告》由Mob研究院出品。报告对运动健身人群画像、媒介偏好、户外运动典型人群及消费分析进行了深入研究。
运动健身人群中男性占比超六成，已婚人群多，除24岁以下年轻人外各年龄段分布较平均。职业以企业白领和服务业人员为主，3-10k中等收入人群比例高，有房无车人群占比较大。广东运动健身人群分布最多，成都和重庆人运动热情高，成都大源商圈是运动健身人群最爱逛商圈之一。
在媒介偏好方面，运动健身人群除喜爱运动健康类应用外，对家居遥控、穿戴出行等智能设备App，以及聊天社交、阅读、拍摄美化和汽车服务类应用也有偏好。
户外运动方面，疫情推动全民健康意识加强，带动户外运动用品零售消费增长。户外运动人群中90后占比超六成，本科及以上学历居多，企业白领和创业者/个体户/自由职业者较多。他们参与户外运动的动机主要是缓解压力、强身健体和亲近自然，近九成每月都会运动，骑行、徒步、登山是最受欢迎的户外运动。不同年龄阶段人群有不同的运动偏好，徒步吸引更多45岁以上人群，18-24岁年轻人偏爱网球。
消费方面，户外运动人群整体花费较保守，一线城市年花费5000元以上人群占比高于其他线级城市。他们购买产品时多通过社媒和朋友推荐种草，喜欢线上购物平台和品牌线下专卖店。户外服装和鞋靴最受欢迎，男性更关注产品价格和颜值，女性更关注舒适度。年轻人关注外观价格，中年人看中穿着舒适性。本土运动品牌如骆驼、探路者等认知度较高，Lululemon受女性喜欢。报告数据来源多样，同时也有版权声明和免责条款。
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