来自企业最真实的声音，小编整理出来与大家分享，希望能帮助到正在创意的你们。
2017年4月11日，碧生源迎来了大学生广告艺术节学院奖的上海站巡讲。上海是国家级中心城市，也是中国广告从业者最聚集的超大城市。本次巡讲的地点位于上海久负盛名的复旦大学，除了复旦大学传媒学院的青年学子，上海师范大学、华东师范大学、上海海洋大学、上海理工大学、上海大学、上海财经大学、上海商学院、上海出版印刷等高校的传媒专业学生也来到了巡讲现场，聆听品牌分享，增长行业见识。次日的4月12日，碧生源再次走进宁波站巡讲，在宁波大学为学生们现场解析命题，分享品牌理念，再次受到了同学们的热烈欢迎。碧生源的分享受到如此追捧，究竟讲了些什么好东西？让小编来为你解密！
碧生源在复旦大学
碧生源在宁波大学
广告中有两块东西都很重要，就是虚和实，就好像跷跷板的两头。那么虚和实到底是什么东西呢？广告如何做到虚实结合？下面带来碧生源控股有限公司体重管理产品经理魏铮先生的现场分享。
魏铮在复旦大学
魏铮在宁波大学
实
实就是基于产品的硬信息。在做广告之前，一定要搞清楚一个概念，任何脱离产品和品牌的营销都是哗众取宠。所有的广告营销都在帮助消费者了解和接纳自己的产品和品牌，也是产品和品牌的自我表达。在做创意的时候，要明确核心词汇永远是产品+产品特性。
很多广告专业的大学生在走向职场的开始都会存在一个问题，就是着重于广告的创意性和艺术性，反而忽略了广告最终需要实现的是赢得消费者对产品的认可。所以他们一开始很可能会做出来一堆看起来很美，但是实际很没用的广告策划。从这里碧生源给大学生传播了一个概念：广告是以产品为核心，以艺术性为发散；要把产品的特性表达清楚；千万不可只讲创意和艺术而完全忽略了产品。
碧生源17年在市场上屹立不倒，产品力的强大是最重要的，在强大产品里的支撑下，我们的广告创意可以有扎实的基础。
虚
那么什么是虚的东西呢？可以从两方面理解。从消费者方面来说，所谓的虚可以理解为消费者看到广告后的直观感受，是触动？是开心？还是讨厌？创意是有规律的，从碧生源品牌角度来看，就要多从消费者的需求来看，挖掘和消费者有共鸣的“扎心点”，从减肥这个话题就能提炼出很多有创意的作品。
如果谈虚就不得不谈谈创意，创意是虚里面最重要的一个，但也是最难把握的一种必杀技，因为创意有规律，无定法，创意不能说就是艺术，但还是有很多讲究。有些人觉得不按常理出牌就是创意，但其实远不止于此，碧生源认为，创意更像是在寻常生活中寻找生活的闪光点，有时候甚至只是把大家都意识到的事情讲出来。
在本次巡讲最后，魏铮先生做了一个有关广告的比喻，如果说产品是身体的话，那么品牌气质就是给予了身体以灵魂。同时碧生源也期待同学们的创意！
以上分享
让大家对企业需求有了新的解读
赶快来了解命题
创意起来吧！
碧生源
命题
产品名称
碧生源体重管理系列产品（产品包含:碧生源牌常菁茶（原减肥茶）、碧生源牌代餐奶昔、来利牌奥利司他片）
广告主题
减肥好伙伴——碧生源
征集作品类别
平面广告 影视广告 网络微电影 广告文案 营销策划 移动交互
命题要求阐述
今年碧生源命题主题为“减肥好伙伴——碧生源”，在进行营销策划作品创作时，如有更好的表达品牌诉求的广告语可自行发挥，如没有请以公司现有slogan为准。用你们稳、准、狠的创意征服我，我就带你们的创意出街。
❤【平面广告】
结合碧生源的品牌主张，围绕主题进行创意发想，关注碧生源体重管理系列产品特点，鼓励风格进行创新。可以应用于线下活动海报，或者是用于线上网络微博、微信等传播，一定要有独特记忆点和独特性。
❤【影视广告】
大胆、新锐可以成为关键词，用你不一样的视角，用你的热情去创意一条可以撬动市场的好广告片，等着你刷新我们世界观的创意广告。
❤【网络微电影】（设立特别奖）
人生如戏，全凭演技。体重管理这件大事儿，说的不过瘾，小伙伴们也可以用演的，虽然拿不了小金人儿，但你可以让自己帅出新高度。
要求：偏向病毒短视频创作，便于网络传播，能够引发社会关注。另外，注重视觉表达的碧生源对本次病毒短视频格外重视，会设立特别奖励哦。
❤【广告文案】
适合碧生源品牌或者旗下产品的广告语或者适合活动宣传的文案都可，也欢迎创意适合网络传播的段子，适合自媒体的软文内容，或者是符合品牌的故事。不要计较什么形式了，赶紧把你金牌文案的才华亮出来。
❤【营销策划】
如果小伙伴们有颗超强大脑，简短的文案已经解决不了你才思泉涌的创意了，那就用“策划案”和“营销赠品开发”来表达胸怀大志的自己吧！
1.策划案：可以打造品牌全案，也可以针对某个节日营销，希望大家可以考虑碧生源体重管理的主张进行大胆创意，非常愿意大家成为我们的策略专家，明年怎么玩策略由你们来定。
2.赠品开发：开发你们喜欢的赠品，例如好看的杯子，好玩的电子产品，舒服的随身佩戴等等。假如是你消费者你想要什么赠品，给你机会，快点大声说出来吧。
巡讲花絮
上海站巡讲现场碧生源互动区
宁波站巡讲现场同学们与碧生源热情互动
除了天马行空的想法，还需要贴合碧生源品牌，从展现产品特性的角度展开创作。期待各位学子大胆创意，用你们的灵感和创意传承茶饮文化，将年轻健康的生活理念倾注校园的每一个角落！品牌文化等你传承！传奇创意由你书写！碧生源陪你度过这个难忘的春天！返回搜狐，查看更多
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