亲子游市场的需求影响因素分析研究
亲子游市场的需求影响因素分析研究
【摘要】： 近些年,随着政府对国家经济结构的调整和带薪休假制度的落实,旅游业得到了有利的政策支撑和发展的必备条件,中国也进入了国民休闲的大众旅游时代。在此时代背景下,潜在旅游者的旅游需求H益趋向舒适化、深度化和个性化,对旅游相关企业提供的产品提出越来越精细的要求,促进整个旅游市场的细分。于是,亲子游也作为旅游的一个细分市场应运而生。庞大的家庭人口基数为亲子游的发展提供了稳定的客源基础;新时代的家长教育理念为亲子游的发展提供了有利的动机支持;巨大的家庭旅游消费潜力为亲子游的发展提供了可靠的经济保障;优质儿童文娱产品的缺乏为亲子游的发展减少了竞争产品的压力。然而现阶段,国内的亲子游产品并没有在上述的发展契机中充分发展,还处于初级阶段,常态化的产品和项目十分欠缺,产品线相对单整体上缺乏对低幼龄儿童教育需求的关注,缺少一批真正配备儿童设施的亲子度假型酒店等旅游产品提供企业,亲子游市场的旅游需求远没有得到满足。为了解决亲子游产品不能够满足市场需求的现状问题,本文以市场需求方为研宄的切入点,以亲子家庭为研宄对象,根据亲子家庭即亲子游市场的特征对其需求及其影响因素进行分析,以从需求方获取对亲子游的反馈信息,以调整亲子游乃至整个旅游市场存在的供需双方信息不对等、不互通的失衡。具体讲,本文根据国内外亲子游的研宄文献对亲子游、亲子游市场、亲子游市场需求和亲子游产品进行概念界定和相关特征解析,又根据旅游需求理论、旅游动机理论、家长教育相关理论和儿童成长期特征理论等,建立了影响亲子游市场需求的相关理论框架,即包括主体特征、中间组织体和客观产品体验三个方面的大因素。然后本文选取旅游业发展较好且亲子游需求较多的上海地区采取问卷发放和随机访问的方式进行实证调查,通过SPSS软件对数据进行亲子游态度和行为、家长教育理念及其与亲子游态度关系、儿童不同时期产品偏好、中间体的认知、亲子游产品感知结果和亲子游产品感知与亲子游态度、选择中间体的行动力关系的分析。最后结合亲子游产品的现状,提出规范亲子游硬件标准、营造亲子游温馨氛围、丰富亲子游活动内容、打造亲子游市场品牌、借用手机A即渠道宣传和促进中间体合作共赢的亲子游产品优化策略。
【学位授予单位】：上海社会科学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
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