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保健产品市场调研报告.doc

泰然健康网
2024-12-24 01:41

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1、保健产品市场调研报告　　调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地钻研材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。下面就由小编来为大家带来关于保健产品市场调研报告范文，希望能够对大家有所帮助！　　保健产品市场调研报告篇1随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原口先的功能单一型发展到今鸭天多元化保健，保健品功逃能层出不穷，种类也多种县多样。在目前保健品市场粥受到绿色健康食品及保健验食品化潮流的冲击下，探制索新的发展方向是值得生

2、抿产厂家的关注的。　　夸摘克公司在本篇研究报告中咯，通过综合公司历次有关蛤保健品方面的研究，向读大者描述保健品消费群体的开特征及保健品市场的总体诌状况，为各生产厂家今后逊的产品开发提供决策参考歹。　　目前市场上保健品择层出不穷，广义的保健品骑应该包括：保健类食品和内保健类药品这两大类。但砧我们这里着重研究的是狭研义的保健品，即保健类药更品(我们简称之为“保健忆品”)。我们把狭义的保壹健品市场分为四类：洋参健类、补钙类、美容类和机鸿体调节类，这也是目前保竿健品市场主要的四类产品蜒。　　在医疗保健费用支阴出上，从1995年起，得一类城市(以上海为例)鞘和二类城市(以杭州为例

3、抹)的年平均每人医疗保健霍费用支出都以超过30%辜的速度递增。　　无论是诉一类城市还是二类城市，殖保健品的消费比例都很高薛，均达到半数以上，“未狡购买也未服用”的比例均腹不到三成(见表一)。可怔见保健品消费已趋向大众忆化，保健意识也有明显提绕高，市场存在着巨大的潜趣力。据不完全统计，在上篇海地区，仅35—55岁己女性的补钙产品消费量就绵有近3亿元。与此同时，剥保健品市场竞争也日趋激宙烈。电视广告是认知保健愈品的主要途径　　电视是讶消费者信息来源最多、最制广泛的媒体。电视广告是戈以其媒体导向性强、直观普等特点，成为消费者最易豫接受的媒体广告形式。对惦于保健品的选择，电视广

4、六告中对症状的描述会引导哥消费者结合自己本身的状挞况去选择，找到自己产品驭与消费者需求相吻合的契佃合点。在这一点上，一类德城市和二类城市是相同的迸(详见表二)。　　针对蕴服用保健品的消费群体，寥我们就其家庭收入、性别绣比例、年龄构成、购买季鼠节等因素从消费能力、消蠢费动机、消费心理以及消窄费的季节性等方面对一、摘二类城市进行了比较分析常。　　消费能力：一类城寨市强于二类城市一类城市仙的保健品消费比例要高于窿二类城市，且消费比例与性收入基本呈递增关系。这锄与目前保健品市场价格偏悠高以及消费者的保健意识态有关联。从一、二类城市衔纵向比较，年收入180沙00元以下被访者服用过郴

5、保健品的比例，一类城市云明显高于二类城市;收入审较高者消费比例都处于较荫高位置，特别是上海地区砧家庭年收入达到6000嫌0元以上的家庭消费比例粒高达79%(见表三、表昌四)。　　消费动机：一魔类城市“自我服用”，二蠕类城市“馈赠亲友”一类歉和二类城市“购买过但未济服用过”的消费者是随年懒龄递增而下降的，而“服光用过但未购买过”的曲线编则是上扬的(见图一、图脓二)。消费者购买群体主沽要集中在年轻人，而服用扳的主要对象则主要集中在庇中老年群体。由此可见，税保健品消费主要是以“表裕达或传递感情”为目的。森而这两类城市里曾经购买寻或服用过的人群年龄分布唐是相对平均的，二类城市羹的消

6、费者较一类城市来说刽相对年轻(见表五)。　纳　从另一个角度说，我们亚就保健品的消费途径进行尤了调查，发现保健品的消橇费主要有以下四种途径：玲即自我服用，馈赠亲友，隘给家人服用和送礼。除了弟“自我服用”之外，其他顺三种方式均是为“传递或楔表达感情”，而一、二类瞧城市又有些差异。一类城吏市自己服用的比例很高，簧二类城市则更注重于感情岛联络。　　消费季节：冬朴季虽为旺季，但季节性开稿始淡化冬令进补是中国人洲的传统，因此冬季无疑是斟保健品的销售旺季，这点耳依旧表现得很明显，夏季随是最少服用保健品的季节捌。但同时也有大部分的消易费者对季节抱着无所谓的义态度，在二类城市(如宁咎波)表

7、现得尤为明显，这瞄表明现在保健品消费的季杜节性已经开始淡化。同时式也从另一侧面说明，就保崭健意识而言，一类城市高雪于二类城市。　　消费心钧理：关心功效、价格、服币用方便及口味保健品的服匀用者较为慎重，一、二类雅城市中按说明书的要求服兵用的人群比例分别达到8置1%和80%，表明保健库品的消费种类目前依然是摆以药品保健为主，此类产钟品的说明书的内容对消费轴者有一定的指导作用。　慈　产品所描述的功效是否棱确实，这是消费者最为关拈心的问题，这一类人群高鞠达68%(见图三)，这彦从一个侧面反映了当今保哗健品市

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