首页 > 资讯 > 保健品市场调查研究报告

保健品市场调查研究报告

泰然健康网
2024-12-24 01:42

保健品市场调查研究报告

保健品市场目前正处于高速增长状态，每年的保健品销售额都在不断增加，越来越多的人正在关注和选购保健品，这对保健品市场研究很有意义。通过相关的市场调查分析，可以更好地完善保健品的销售策略，更好地满足消费者的需求，从而获得更高的收益。

首先，进行保健品市场调查研究的一个重要环节是分析市场的销售状况变化。通过不同时期的市场调查数据，可以清楚地了解保健品市场的销售情况，包括市场的总体状况，销售额，销量，销售等。同时，还可以通过竞争对手的例子，比较不同公司保健品的销售情况，找出不同公司的优势及其未充分发挥的地方，从而对比发现自己的细微差别。

其次，针对不同的人群，进行不同的市场调查研究。根据消费者的不同特征，如年龄，性别，性格，社会地位等，对消费者做不同的调研，了解不同群体的需求和偏好，有助于开发新的保健品产品，从而取得更高的销售额。

同时，还要对保健品的定价策略及其影响结果进行分析，定价策略是影响保健品市场销售量的重要因素，因此需要通过实证研究来分析影响价格的各种因素和对销售量的影响情况，从而为设定定价策略提供相关的数据支持。

最后，还要进行对不同渠道的保健品销售情况分析，目前保健品有直销渠道，电子商务渠道和经销渠道，都可以较好地满足消费者的需求，但不同渠道的保健品销售情况也不同，市场调查将会对不同渠道的保健品销售量，有效客户数，以及渠道管理比较有效的性能进行综合评价，从而为企业未来的渠道选择提供可行性参考。

综上所述，进行保健品市场调查研究具有重要的意义，保健品企业可以更好地了解当前市场的供求状况，以及消费者的偏好，进而找出新的机遇，依据市场调查研究实施有针对性的保健品经营策略，从而取得更高的收益。

保健品市场调查研究报告

一、现状调查

在当今社会，中国保健品市场十分火爆，国内保健品企业有越来越多，消费量也是不断增加，因此，对保健品市场的调研研究非常重要。目前，中国保健品市场规模为2020年6000亿元，比上一年增长了4.8%，主要受非新药原料配方保健品的促进。此外，目前保健食品市场细分的多样化趋势越发明显，保健食品的类别也变得越来越丰富，以低价格、营养价值较高的保健食品居多。

二、消费调查

1、消费群体分析

从中国保健品市场消费情况来看，在消费群体中，以享受舒适生活的中、上阶级家庭的消费者比例最大，占到了一半以上的市场份额，不同年龄段的消费者持续增加，而以30-50岁的消费者比较多。

2、消费动机及购买渠道

保健品消费的动机主要是为了提高营养供给、满足营养需求和健康保健，消费者群体也有所不同，有的主要关注健康补充，有的注重增强体质，有的则是希望改善症状等。而消费者最常选择的购买渠道是各大门店和电商平台，他们在购买时会关注产品信息及价格，以确保产品质量合格，也因为产品众多，价格不断下降，引起了消费者的兴趣，來满足自己的需求。

三、未来发展趋势

从市场层面来看，保健品的未来发展趋势为：

1、营养成分和功能更加多元。今后，保健品会拥有更高的营养价值，并可以实现更多功效；

2、产品线与服务模式升级。保健品会增加产品线，以更多的产品组合满足消费者不同的需求，同时，消费者体验全方位提升；

3、法规监管推行更为严格。保健品的药品属性和保健功能会受到越来越强大的市场监管规定，以更好的保护消费者的权益；

4、营销渠道日趋丰富。随着网络营销、微信营销以及定制和免费试用销售模式的出现，保健品主要营销途径也发生了变化，消费者也可以通过各种多元化渠道进行购买消费。

四、市场细分分析

1、营养保健品

营养保健品属于非药品性保健品，其产品主要功能是补充或促进人体健康，而不是诱导疗效。产品通常以丸剂、片剂、颗粒剂、膏剂和液体剂等形式出现。如抗衰老类，增进免疫力类，抗氧化保护器类，间接升白血细胞类等。

2、滋补调养品

滋补调养品也称滋补类、营养类保健品，是指通过口服或其他形式补充人体营养成分，具有补充伤的病残、补充体力以及增强抵抗力，调节机体免疫功能，改