保健产品健康食品媒体营销推广品牌营销方案
品牌项目Brand Planning品牌营销战略方案前期市场洞察米饼稻壳环保餐具酵素竞品绿色天然易清洗环保安全产自台湾果树酵素减肥瘦身非油炸口感好健康营养产品高端化趋势：婴幼儿健康辅食存在市场巨头，品牌聚焦产品瞄准都市年轻时尚女性台湾品牌更具说服力新兴环保产业，符合消费趋势婴幼儿餐具用品主打产品市场小结环保、健康、生态符合现代消费观念低端产品逐渐淘汰，产品/品牌向高端转型升级米饼、稻壳餐具市场均有巨头分割市场，产品线和渠道布局完善酵素市场竞争激烈，处于无序竞争状态机会：结合并引领消费趋势，高举高打，寻找市场薄弱点重点突破品牌项目品牌现状思考?品牌现状：品牌项目品牌在台湾地区有一定的知名度。但在内地0基础，无知名度。?产品线洞察：品牌项目主打米饼、稻壳餐具、酵素三个系列产品，品牌受众人群分散，产品线不聚焦?渠道洞察：线上线下均无产品渠道。针对以上问题，我们需要建立一套完整有效品牌焕新解决方案品牌项目品牌焕新解决方案?提升品牌知名度：依托品牌项目品牌在台湾地区的知名度，用台湾明星背书，展开大陆地区宣传工作。?寻找品牌主打人群：精准聚焦米饼、稻壳餐具、酵素三种产品共性，抓住目标消费者，提高品牌辨识度。?开展全渠道宣传销售：全渠道营销推广。开拓线上销售渠道同时布局线下精品店。寻找品牌项目品牌定位深度挖掘品牌项目品牌特点、产品特点，结合品牌固有基因，放大品牌闪光点。台湾品牌源于自然绿色健康优质产品品牌项目台湾自然健康产品寻找品牌项目品牌定位品牌项目品牌来源于台湾，产品原材料出自日月潭，品牌项目是一个拥有深厚中华底蕴，人文气息的品牌，同时产品以纯天然，健康取得众多台湾消费者青睐。品牌升级品牌项目品牌名和产品品类关联性不够强品牌感知度低，易混淆消费者认知自然生活来自台湾的日月潭自然产品原料倡导天然无污染的品质生活理念核心价值定位形象Slogan支撑点品牌构建自然生活的品牌愿景和核心价值观是什么？自然生活的产品分别占领哪类消费者的心智？自然生活的产品在消费者心目中是什么形象？自然生活的产品理念是什么？如何构建自然生活的产品消费力？自然生活核心价值观是什么？为不同年龄段，都同样追求纯天然、高品质的原色生活的消费人群，提供来自台湾大自然原生态的优质产品，倡导回归自然、原色原味的生活价值观。自然生活核心价值观是什么？让日月潭的原色生活持续升华品牌VI设计分别占领哪类消费者的心智？产品定位吖鸭米饼稻丫餐具疏妃酵素目标消费者婴幼儿儿童、自然主义者时尚女性or宝妈产品类别儿童辅食儿童级餐具果蔬清肠汁理性利益婴幼儿第二营养餐婴幼儿第一健康餐具宝妈美态生活/精致女人睡前营养餐感性利益快乐成长这一刻好好吃饭，用心生活/快乐成长你值得更好的/活成你自己的样子自然生活品牌策略自然生活IP打造营销策略渠道策略品牌IP化之路先解决认知问题首先，IP是无形的;其次，IP是永恒的;最后，IP有强大的穿透力、延展力。我们怎么将产品打造成IP，从物理层面到化学层面，一步一步来推进第一：找到品牌的意义;第二：找出品牌功能差异点，把差异点变买点;第三：赋予品牌故事和寓意，找到用户情感共鸣;品牌IP化之路打造自有IP贴合经典IP打造自有IP形象打造自有IP内容打造产品IP形象跨界合作联合经典IP形象产品IP形象打造TA是这样一只小鸭子善良软萌，正义感强喜欢探索自然有很强的好奇心喜欢赖床，爱吃米饼开心的时候会分享米饼口头禅：你好吖~/好吃，吖吖吖！吖鸭产品IP形象打造TA是这样一个妃子佛系女子，独立自信爱自由，不随波逐流喜欢旅行，喜欢健身身材好，素食主义者座右铭：我的美自然而然疏妃吖鸭表情延伸表情包设计参考吖鸭米饼包装设计采用清新明快简洁包装设计，同时保持自然本色感觉。给人品质自然之感。吖鸭米饼快乐每一刻吖鸭米饼快乐每一刻吖鸭米饼快乐每一刻吖鸭米饼海报文案贴合经典IP可选取经典IP形象，结合自身产品特点，推出合作款产品，或故事内容。建议可与功夫熊猫合作推出熊猫自然之家精品店铺。自然生活营销策略新营销策略品牌联动品牌大事件新媒体营销用户运营营销战略USP品牌形象定位基础运营内容运营营销传播公关广告社会化（social）粉丝圈定 粉丝洞察 粉丝引爆活动运营社群运营营销落地渠道建设终端打造团队O2OCRME-COMMERCE产品组（卖点、活动、创意）项目运营品牌组（事件、赞助、赛事）促销组（首销、众筹、节点）新媒体营销（运营+项目）品牌联动导流（运营）内容营销（运营+项目）互动营销（运营）资源采买获取用户粉丝智能化管理（项目）（运营+项目）功能二维码微信营销品牌资讯分组输出（运营+项目）（开发+运营）AR营销产品流量盘活用户营销工具培养用户粘性（项目+运营）（运营+项目）社群活动品牌联动留存（项目+运营）（运营+项目）售后回流转化销售微商城（项目）节点促销（运营+项目）内容电商（运营+电商
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