大健康品牌营销(大健康品牌如何在小红书上领跑：平台营销策略全景报告)
大健康品牌如何在小红书上领跑：平台营销策略全景报告
随着保健品赛道的高度热门，小红书上的大健康人群迅速增长，19至40岁的用户中有51.2%平时会食用保健品，尤其女性和26岁以上的人群更是渗透率较高。全民养生时代的来临为大健康商业化提供了优质的土壤。OTC药品和医疗器械的搜索量同比去年同期增长了2倍以上，而保健食品成为了大健康行业的主要推动力，品牌数量急剧增加，推动了行业内的良性竞争。
冲击波打法，针对高竞争度的市场，需要高投入来快速抢占头部市场份额。环靶式打法，针对低认知度的蓝海市场，通过抢跑新生市场来开发新的产品类别。小雨式打法，以较低的成本投入，在赛道的势能下，成功孵化从0到1的新产品。脉冲式打法，通过不断扩大产品品类市场份额，为产品寻找增量。香槟塔打法将核心人群向泛人群渗透，为生意寻找增量。赛马式打法则是持续卡位提升市场份额，攻守战一直处于头部一梯队。烟花式打法是让好产品从网红走向长红，焕发产品的心智。
报告节选内容如下：
随着保健品赛道的高度热门，小红书上的大健康人群迅速增长，19至40岁的用户中有51.2%平时会食用保健品，尤其女性和26岁以上的人群更是渗透率较高。全民养生时代的来临为大健康商业化提供了优质的土壤。OTC药品和医疗器械的搜索量同比去年同期增长了2倍以上，而保健食品成为了大健康行业的主要推动力，品牌数量急剧增加，推动了行业内的良性竞争。
小红书平台提出几种营销策略
冲击波打法，针对高竞争度的市场，需要高投入来快速抢占头部市场份额。环靶式打法，针对低认知度的蓝海市场，通过抢跑新生市场来开发新的产品类别。小雨式打法，以较低的成本投入，在赛道的势能下，成功孵化从0到1的新产品。脉冲式打法，通过不断扩大产品品类市场份额，为产品寻找增量。香槟塔打法将核心人群向泛人群渗透，为生意寻找增量。赛马式打法则是持续卡位提升市场份额，攻守战一直处于头部一梯队。烟花式打法是让好产品从网红走向长红，焕发产品的心智。
报告节选内容如下：
往期推荐
研报｜2024年全球医疗行业展望（中英文）
最会赚钱的医疗AI企业即将IPO，揭秘其背后的增长逻辑
十四五计划下的中成药推广策
医疗产业创新洞察
关注公众号AI智医网，每日接收产业前沿！
本文系作者： 运营那些事儿 授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
相关知识
保健品牌如何破圈？《2024大健康行业小红书营销通案白皮书》
2022大健康品牌营销实战应用论坛 嘉宾揭秘品牌
《2024大健康行业营销白皮书》发现健康品牌营销转化新机遇
打通人本营销链路，小红书开启健康品牌叙事新篇章
大健康进入轻态时代，品牌如何借力“健康生活方式人群”抢跑营销新赛道？
2023古井健康酵素饮品牌升级与营销策略方案
“品、效、销”三效合一，医药大健康品牌战略规划实效运营打法
健身房品牌营销(运动品牌营销新打法：打造线上健身社群，专注私域流量)
运动品牌营销(运动品牌营销新打法：打造线上健身社群 专注私域流量)
[克劳锐]：新浪新闻大健康行业品牌营销白皮书
网址: 大健康品牌营销(大健康品牌如何在小红书上领跑：平台营销策略全景报告) https://m.trfsz.com/newsview792979.html
