A公司健康食品营销策略研究
摘要：我国历来高度重视人民健康，2016年我国印发《“健康中国2030”规划纲要》,并强调健康是促进人全面发展的必然要求。近年来，我国经济向好发展，居民生活水平与消费能力日渐提升。政策与经济双重因素加持下，消费者对食物的追求开始不局限于果腹，而是向安全、健康和营养升级，健康食品受到了越来越多消费者的追捧和青睐。在此背景下，中国健康行业与食品营养的发展开始加速，我国食品产业进入向健康化、功能化、个性化等方向转型升级的新阶段。 A公司是从事主粮生产销售的农业企业，为了顺应“食品健康化”趋势同时希望在主粮健康食品领域占有一席之地，A公司于2018年推出了 QW牌有机胚芽米。有机胚芽米保留了稻米中最具营养的胚芽部分，同时具备有机无公害的特性,是绿色营养的健康食品。但市场中有机胚芽米产品数量众多，竞争极其激烈。同时由于有机胚芽米产品进入市场时间较短，消费者对于有机胚芽米产品认知不足,若公司对产品管理不当，便无法在现下市场竞争中生存。在激...
关键词：
食品公司健康食品营销策略
授予学位：
硕士
学科专业：
工商管理
导师姓名：
朱兵
学位年度：
2023
语种：
中文
分类号：
F426.82(中国工业经济)
在线出版日期：
2024-11-30 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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