话说老上海之文胸，源自审美观念的变化
从20世纪初女性的照片或画像上，可以发现她们的胸部都是平平的，几乎和男人一样。
进入民国之后，自由解放的思想逐渐建立，男人剪辫，女人放足，那些长长的束胸带和裹脚布一样，成为女子革命的对象。于是，以自然之身着装示人，便是当时新女性的选择。薄薄的旗袍里，透出了肚兜或是背心的轮廓，自然优美的曲线被大胆地展示出来。当然，那时女人的内衣便是肚兜和背心。
而同样在这几年间，西方女性的内衣已经经历了两次革命，女人们早已摆脱了冗长的束胸带，就连那些能塑造蜂腰肥臀的束身衣也因为阻碍行动，影响健康，而被追求自由轻松的女子抛诸脑后。取而代之的就是文胸。直到20世纪30年代，上海人第一次从好莱坞电影里看到了文胸这种东西。面对这一能够好好地修饰体形，展现风姿的法宝，上海小姐们跃跃欲试。于是，当法国的舶来品，千里迢迢运到上海后，文胸便在上海各阶层的女性中慢慢流行开来。
而真正让上海小姐开始接受文胸的是在上海有了一家“古今”胸罩店之后。据说创始人是30年代流落到上海的白俄，不知是为了保持自己的习惯，还是看到了其中的商机，在热闹的霞飞路上，开创了（古今）这个品牌。她们在满足自身需求的同时，也成就了上海小姐追求优美体形的愿。它的最大特点就是“量身定做”，这个法宝直到今天还在“古今”发扬光大，在同行中独树一帜。于是，“古今”品牌成了当时胸罩的代名词。也因为用的人慢慢多了起来，各种品牌的胸罩店也就越开越多了。
有了文胸之后，新潮的上海小姐又穿起了文胸式的泳装。在争取男女平权的时代，女性不仅可以涉足体育，而且还穿着泳装走向远东和世纪的赛场。从束胸到使用文胸，不过是二三十年的时间，而人们的审美观念却发生了翻天翻覆地的变化。
不仅如此，在上个世纪的三四十年代，就已经有大胆的上海小姐尝试隆乳和使用假乳。从这点上大概可以看出上海女性的超前和她们勇于走在时代前列的创新精神。
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