5篇报告｜我读懂大健康3.0/ 精致型健康
健康“进化论”正引领我们走进一个“精养时代”，Z世代营养消费潜力无限。
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今天，我为大家整理了5篇报告，全方位了解大健康行业，一起走入大健康3.0。
理念：“精致型”健康
健康1.0 活得久一点：见证“好日子”
健康2.0有质量的活着：从精神到物质
健康3.0精养时代：从肌肤到机能
“精养”是一个外在+内在的整体状态提升
健康3.0时代的主要消费群是谁？
“惜命”的18~29岁年轻群体
治未病的势头正起：
日常“真养生”，伴随民众养生意识的提升，我们的研究数据 - 有近1/3的年轻人，主动选择“食疗调养。
作死之后，即刻自救：
生活中有太多的“忍不住”，放纵之后的年轻人，更需要“朋克养生。
后疫情健康困扰：
皮肤状态不好
情绪问题
睡眠不好
家庭健康品类消费
营养补剂：未病人群“健康管理”
OTC：患病人群“疾病治疗”
医疗器械：慢病人群“居家检测”
营养补剂典型用户
1.专家解读：维生素D、叶酸、维生素B1、维生素B2的摄入关注不够
2.越年轻越焦虑，「高线 x 中老年」是营养补剂核心用户
3.核心人群： 70/80 后「家庭健康一号位」自我健康 & 家庭健康 关注双高
4.次核心人群：三四线90后「小镇大家庭」更早进入家庭医疗决策者身份
5.高潜人群：健康困扰最高的 95/00 后，通过广泛渠道协同科普「健康危害」提升转化
家庭医疗品类消费
〰️购买目的：呼吸机仍以治疗为主，1/3为「缓解打鼾」
〰️选购因素：呼吸机为「对症治疗」主要遵循医生/专家推荐
保健食品市场速览
销售额：695.8亿元，同比增长+18%
TOP3品牌：swisse、allnature/安美奇、by-health/汤臣倍健
对大健康感兴趣的小伙伴可获取并阅读报告原文~
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