奶粉智库是成都聚婴堂商务咨询有限公司旗下新媒体平台,奶粉智库成立于2014年,是一家集网站、小程序、微信公众平台、小红书、抖音短视频、百家号等为一体的全媒体及互联网公司 [4],奶粉智库网已收录逾3700 [7]款奶粉,为用户提供“比奶粉、查品牌、看评测”等信息服务。 [3]
作为中国奶粉数智化服务平台,奶粉智库聚焦奶粉产业,不断强化B+C深度内容,开发上线“比奶粉”工具;同时,拥抱市场变化,实现线上线下一体化,开展品牌节、精耕大会等线下活动,以专业媒体和互联网平台的力量助力品牌和渠道发展 [9]。
1、工具服务:奶粉智库“比奶粉”工具,以用户需求为导向,通过定制化搜索引擎,帮助用户了解奶粉,选择奶粉。通过“比奶源、比原料、比配方”等多维度方式,提供科学、准确、专业的指导分析。同时,“比奶粉”工具还包含一键选奶、成分大比拼、身高预测、BMI计算、宝宝管理等功能,在家也能轻松选奶。“比奶粉”工具已升级到4.0版本,收录奶粉超3700款,日对比量超10万人次。此外,奶粉智库还提供“查品牌、看评测,学知识、做考试”等多项数字化在线服务,助力用户专业提升 [9]。
2、专业内容:奶粉智库构建专业营养师团队,打造奶粉科普、奶粉评测、专家说等专业C端科普内容,为用户提供科学、实用、专业的奶粉基础知识及常见育儿知识,满足用户多元化、个性化的奶粉内容需求。同时,聚焦行业发展趋势,打造圣元人、奶粉湘军、无羊不牛、纯羊趋势、争分夺渺等B端行业内容 [9],持续关注行业趋势,助推产业发展 [9]。
3、专业书籍 [9]:奶粉智库发布《2021年羊奶粉市场发展白皮书》、《2022年中国小分子奶粉市场发展白皮书》、《奶粉手册1.0》、《奶粉手册2.0》、《好导购手册》、《精耕中国》、《精耕者》等系列专业书籍 [9],洞察市场发展现状,探索母婴行业趋势,为母婴行业赋能 [9]。
4、奶粉智库通过奶粉科普、奶粉深度评测、奶粉专业实验、产品推荐等视频内容,为用户提供详实的奶粉解读知识、育儿喂哺知识,覆盖用户选奶粉、买奶粉等核心场景下的用户需求,满足用户多元化、个性化的母婴内容需求 [9]。
5、线上活动:奶粉智库积极开展知识挑战赛、选奶故事分享等用户社群活动,加深用户链接,建立长期稳定用户关系;为品牌战略布局和产品发展,助力品牌传播和健康发展;连续三年主办行业年度云颁奖 [9] [13] [17-18],2022年《精耕的力量》年终演讲直播,赋能母婴新征程 [9]。
6、线下活动:奶粉智库拥抱行业市场需求,加快公司线上线下一体化进程。打造精耕活动IP,在四川、广西、湖北、安徽、河南、浙江等地开展系列精耕沙龙和精耕大会 [9];2023年,主办首届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节 [10],链接协会、品牌、渠道、第三方服务,活动规模逾500人 [9-10]。
1、【专业】:创始人刘磊先生精耕奶粉行业17年,专注于奶粉及奶粉产业发展研究,搭建专业营养师创作团队,输出专业客观的原创内容 [9];
2、【实用】:收录超3700款奶粉,实现产品信息一站式查询,有配方大比拼、一键选奶、身高预测、BMI计算等实用功能,助力用户看懂奶粉原料特点及配方差异 [9]。
3、【多元】:奶粉智库搭建母婴全媒体垂类矩阵,为用户提供内容+工具+直播+活动的多维度服务,满足用户多场景下多元化、个性化的奶粉垂类内容需求 [9]。
4、【前瞻】:洞悉行业发展趋势,预见国粉崛起、牛羊并举、纯羊趋势,倡导母婴精耕,护航母婴健康 [9]。
内容优势:奶粉智库打造B端内容+C端科普评测专业内容体系,形成以专业化OGC+多元化PGC+互动化UGC的内容输出体系,预见国粉崛起、牛羊并举、纯羊趋势,倡导母婴精耕,助推母婴行业发展 [9]。
平台优势:奶粉智库搭建母婴全媒体矩阵,构建全方位传播体系,实现B端品牌、渠道及C端消费者的覆盖,累计服务用户超1000万 [9]。另自建自研奶粉智库网、小程序,平台已收录奶粉超3700款,日对比量超10万人次 [9]。
技术优势:奶粉智库打造专业研发团队,建立奶粉数据库,通过自动分类和数据分析,处理奶粉样本数据信息,为用户提供奶粉对比服务及个性化定制推荐 [9]。
2023年6月28日,由CBME举办的CBME AWARDS优品大赏颁奖典礼中,奶粉智库获得荣誉伙伴奖 [11]。
愿景:打造用户信赖的奶粉数智化服务平台 [9]。
使命:为1亿宝妈及从业者解读每一款奶粉 [9]。
2023年11月22日,由奶粉圈&奶粉智库主办的2023年度云颁奖盛典落幕。本届云颁奖以“立足数字化,致敬新标杆”为主题,基于奶粉圈&奶粉智库旗下奶粉智库母婴评测中心的评测意见和”婴考宝典”考评成绩等多项互动数据,评定出2023年度6大类多项奖项 [17]。
2023年6月20日,奶粉智库“比奶粉”工具升级,基于用户对比需求的提高,以及奶粉智库奶粉数据库的进一步完善,奶粉智库对“比奶粉”工具进行全新升级,从比奶源、比原料、比配方等多维度,帮助用户了解奶粉,选择奶粉 [9]。“比奶粉”工具已收录奶粉超3700款,日对比量超10万人次。奶粉智库网婴幼儿牛奶粉逾2140款,其中包括有机奶粉逾220款;婴幼儿羊奶粉逾590款;儿童粉逾550款;中老年粉逾190款;特配粉95款 [9]。
2023年4月17日,由奶粉圈&奶粉智库主办的首届中国奶粉品牌节在成都举行。来自全国奶粉及相关行业专家、奶粉品牌及母婴销售渠道及数据研究机构代表齐聚成都,共同深入探讨未来乳业发展新趋势和新特点。 [8]
2022年12月30日,奶粉圈&奶粉智库隆重举办“精耕的力量·2022年终演讲” [9]。
2022年11月22日至27日,由奶粉圈&奶粉智库主办的2022年度云颁奖盛典,本次云颁奖以“立足数字化,致敬新标杆”为主题,针对企业、品牌、产品、渠道等揭晓5大类权威奖项 [20]。
2021年11月,由中国权威的奶粉产业全媒体机构奶粉圈&奶粉智库举办的2021年度云颁奖获奖名单陆续在线公布,此次云颁奖共评定出2021年度5大类、10项权威奖项 [18-19]。
2021年9月27日,奶粉智库渠道定制化专项考试正式上线,首轮千人竞赛成功举办 [9]。
2021年9月,奶粉圈&奶粉智库独家发布《2021年羊奶粉市场发展白皮书》 [14];
2021年8月12日,奶粉智库考试系统正式上线 [9];
2021年7月28日,奶粉圈&奶粉智库发布《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研报告》 [9];
2021年5月9日,奶粉圈&奶粉智库携手7位乳业优秀女性高管代表致敬“她力量” [9] [15];
2021年3月30日,由奶粉圈&奶粉智库主办的以“创变、专业、精耕”为主题的“精耕中国·2021中国母婴渠道峰会”首站在四川成都召开 [13]。
奶粉智库网3.0版 [5]
2020年12月18日-24日,由奶粉圈&奶粉智库发起的2020年度云颁奖获奖名单陆续在线公布 [12]。此次云颁奖共评定出2020年度3大类、7项奶粉权威奖项 [12]。
2022年12月8日,奶粉圈&奶粉智库通过深入调查研究,依托近4000份有效样本,发布《2022中国小分子奶粉市场发展白皮书》,对小分子奶粉市场的发展现状、消费特点、渠道状况、市场规模、未来趋势等进行全面解读 [9]。
2022年9月29日,奶粉智库婴考宝典上线,助力行业打造专家店员和专业门店,其“中国母婴渠道定制化考试”,帮助门店做好店员人才系统的“选、育、用、留”,同时让店员进行实时自检,助力专业提升 [9]。
2020年5月19日,奶粉智库网3.0版升级上线。升级后,奶粉智库网收录奶粉产品达到了1360种,其中包括1275种婴幼儿配方乳粉(其中羊奶粉284种,有机奶粉87种),45种特医食品,40种孕妇及儿童奶粉等。奶粉智库网3.0版还设置了“奶粉喂哺、奶粉科普、奶粉评测、奶粉问答、科学育儿”等多个板块。 [5]
2020年,奶粉智库发起“探寻一罐好奶粉”的活动,对佳贝艾特悦白、蓝河绵羊奶、圣元圣特拉慕、卡洛塔妮、蓓康僖启铂、和氏澳贝佳、爱优诺羊、朵恩、康维多荷莱蕊、贝特佳 [4]等多款羊奶粉在品牌知名度,奶源及原料,强化营养配方,滋气味、口感、冲调性感官指标等方面进行深度评测和分析,各具特点,表现优秀,获得奶粉智库点赞。 [3]
2020年,奶粉智库网在汇集用户数据后,结合用户对奶粉品牌的搜索和点击量,发布行业首个特医食品热搜榜,助力细分品类发展 [16]。
2019年7月5日,奶粉智库小程序升级上线 [9],内容资讯方便用户了解奶粉 [9]。
2018年12月,奶粉智库布局短视频领域,实现文字内容与视频内容相结合 [9];
2018年7月,奶粉智库布《2018年中国家庭羊奶粉消费现状调研报告》。 [6]报告认为:羊奶粉受到越来越多消费者的青睐,对羊奶粉接受度良好,67.8%的受访者表示曾经购买过羊奶粉,其中有49.13%的人正在食用。 [6]
2018年5月18日,奶粉智库网“比奶粉”功能上线,帮助宝妈及从业者了解奶粉,选择奶粉 [9]。
2017年10月,奶粉智库网上线,奶粉智库网已收录1360 [5]个婴幼儿奶粉产品,用户能在网站内查询奶粉产品信息,进行奶粉的配方比较。 [2]另外, 奶粉智库网内还有“奶粉喂哺、奶粉科普、奶粉评测、奶粉问答、科学育儿”等板块,通过文字、图片、视频等多种形式给予用户专业奶粉知识育儿指导。 [2]
2014年,奶粉智库相继入驻微信公众平台、头条号、百家号、搜狐号、大鱼号、网易号、企鹅号、新浪微博等媒体平台。 [2]
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