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奥运盘点

巴黎奥运会已落下帷幕。赛场上,中国奥运健儿闪耀光芒;赛场外,很多与奥运明星有关的商品火了!“全红婵同款拖鞋”“黄雨婷同款发卡”“郑钦文同款网球裙”“潘展乐同款泳镜”……这些“冠军同款”商品,频频登上电商平台热搜榜单,销量动辄上万单。除此之外,奥运会还带火了大家的健身热情,多个城市的健身卡游泳卡销量大增。奥运带来的时尚消费和健身热潮,成为赛场外的一道风景线。

黄雨婷同款发夹迅速走红

奥运会开始后,郑钦文、全红婵、孙颖莎、潘展乐等明星运动员获得极高的关注度。这些人气运动员的“同款”商品,也成为商家的流量密码。

黄雨婷同款发夹迅速走红,义乌厂家连夜赶工。

最先让网友产生兴趣的,是射击运动员黄雨婷的发夹——7月27日,中国射击队队员黄雨婷/盛李豪摘得巴黎奥运会首枚金牌。比赛中,黄雨婷头上的发卡(发夹)尤其惹人关注,相关话题迅速冲上热搜。有网友称,“妹妹发卡好可爱”“想要!”

7月29日,据义乌某商家透露,黄雨婷同款发夹已经接到了将近60万个订单,“预料过可能会火,但没想到订单来得如此之快。比赛刚结束不到1分钟,就有老客户下单了4万个。”值得一提的是,这不是发夹第一次爆火出圈,“上届东京奥运会上,杨倩就带火了小黄鸭发卡,热度持续了半年多,光我们家就卖出去三四百万个。”

义乌的商业嗅觉有多快?某生产厂家透露,“黄雨婷同款白色发卡叫无痕夹,夺冠消息一出,我们就赶紧生产,第二天凌晨两三点,工厂就做出第一批货,共十几万个,一下子就被客户抢完了。工厂开足马力生产,仍然有点供不应求。”

“潘展乐同款”在电商平台爆火

拿到男子100米自由泳冠军这块沉甸甸的奥运金牌后,潘展乐人气飙升,“潘展乐同款”成为电商平台上关注度最高的商品之一。在京东APP上,一款泳镜品牌因打上“潘展乐同款”的字样,已累计售出5000多件。

潘展乐同款泳镜销量大增。

天猫运动户外行业数据显示,潘展乐夺冠后,水上运动品类销量同比增长近40%。而中国游泳队的全套装备,均来自某泳衣品牌。该品牌天猫官方旗舰店里,潘展乐同款泳镜浏览数增长超过100%,成交增长近150%。潘展乐代言的大容量保温杯、洗发水也是销量大增,累计销量分别达到7万件和30万件。

不仅是同款商品火了,潘展乐本身也成为电商平台的香饽饽——以潘展乐照片为基本元素,很快衍生出挂件、钥匙扣、立牌、拍立得、动态卡、布艺挂饰、应援海报等多种形式的周边。

社交平台上,也有不少网友晒出自己制作的潘展乐周边,包括用照片打印出来的明信片、小卡,卡通图像做成的钥匙扣,还有“潘”字的布艺挂饰也颇为热门。

全红婵带火丑鱼拖鞋和乌龟玩具

本次巴黎奥运会,全红婵拿到了女子双人十米跳台和女子单人十米跳台的两枚金牌,经典的“水花消失术”让现场观众大呼过瘾。

全红婵同款丑鱼拖鞋爆火出圈。

赛场外,全红婵带火了多个商品。首先是她脚上那双“丑鱼拖鞋”。8月1日,“全红婵同款丑鱼拖鞋”在淘宝搜索次数暴增6267%。一家售卖同款拖鞋的商家表示,在全红婵穿此款拖鞋之前,其每天销量只有几双,现在下单量猛增,“这几天每天能卖几百双。”

接下来,全红婵还带火了乌龟盲盒等玩具。5日凌晨1点多,全红婵个人账号还现身某短视频平台某玩具盲盒直播间,一口气购买了十余单,连主播也提醒“全妹理智消费”,迅速吸引了数千名网友围观。随后,这款小乌龟玩具也迅速走红,多个直播间都开始销售“全红婵同款”乌龟盲盒玩具,不少人一进来就问“有全红婵同款乌龟吗?”

在某电商平台上,类似的“夜光透明小乌龟”售价为1.28元,显示已售出200万+件。另外一家店铺客服表示,这种乌龟玩具是浙江义乌生产的,目前卖得不错。

郑钦文同款网球裙卖断码

8月4日凌晨,郑钦文创造历史,勇夺奥运会网球女单冠军。随后,“郑钦文创历史夺冠网球裙”登上某电商平台热搜榜第1,热度超2500万。与此同时,“郑钦文夺冠同款网球拍”也登上电商平台热搜榜,热度断层领先。

郑钦文同款网球裙卖断货。

郑钦文夺冠后,多家售卖网球裙的商家在标题里用上“郑钦文同款”,商品评论区有人激动表示“抢到了Queen Wen同款”。一商家表示,自郑钦文夺冠后,店内的同款网球服和网球裙就出现了断码,“同款网球服现在就剩XL的了,郑钦文同款颜色的网球裙也卖光了。”

除了网球裙,郑钦文同款网球拍也火了——天猫数据显示,某品牌的“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内超过4万人问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫网球类目成交TOP1商品。

奥运激发健身热潮

除了奥运周边商品热销,不少市民对奥运项目也跃跃欲试。恰逢暑期,游泳成了不少人的首选。数据显示,自奥运会开幕以来,健身卡游泳卡成交量暴涨,网球馆、羽毛球馆、游泳馆等场馆的订单也增加了不少。

攀岩订单销量激增,不少攀岩馆加紧招聘教练。

据杭州媒体报道,由于浙江运动员潘展乐的神勇表现,带动了游泳的人气。杭州市民陈女士表示:“今年奥运会游泳项目给我的印象特别深刻,特别是潘展乐在4x100米游泳接力最后一棒奋起直追,夺得金牌,看得我心潮澎湃。好多年都没有下水游泳了,想来泳池找一下感觉。”

除了乒乓球、羽毛球、游泳这类传统的大众运动热度进一步提升,相对小众运动项目的热情也被激活。美团数据显示,7月以来,“网球”搜索量同比去年增长超60%,网球体验课、网球培训等订单量同比激增172%。此外,射箭、室内冲浪、攀岩等项目也成为消费者的新宠。

以攀岩项目为例,此次是第二次亮相奥运会。在奥运赛场之外,攀岩也吸引了众多爱好者参与。在抖音平台,攀岩馆相关团购订单量同比增幅达72%,攀岩相关商品成交额同比增长160%。随着攀岩运动的热度持续攀升,专业攀岩教练出现短缺现象,多个城市的攀岩馆都在加紧招聘。

上游新闻记者 金鑫 实习生 文圣涵 编辑 蔡海燕 责编 戴宇 审核 廖爽

原标题:《奥运盘点 | “冠军同款”爆火,“奥运经济”点燃消费热情》

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