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碧生源：冠名选秀活动《花儿朵朵》

泰然健康网
2024-12-30 19:55

【广告主】碧生源

【广告代理】北京引力光华国际广告有限公司

【制作公司】北京引力光华国际广告有限公司

2010年5月中旬开始，碧生源冠名了土豆网的“花儿朵朵”活动专区，并在土豆网内进行了视频位的广告投放，进行碧生源品牌宣传。
《花儿朵朵》活动是由青海卫视与湖南经视、天娱传媒联合打造的大型歌唱才艺选秀活动，无数怀揣梦想的女孩们在这里踏上音乐的舞台挥洒青春。

核心目标：

在年轻女性中提升碧生源品牌和碧生源减肥茶的认知度，培育18—35岁年轻女性白领目标消费群。

核心创意：

碧生源减肥茶面对的需求受众，和花儿朵朵活动的关注受众，有很高的契合点：年轻时尚的女性居多，二者的结合，再通过土豆网视频广告位这一在娱乐领域有很强影响力资源优势的搭载平台，很大程度的提升碧生源品牌和产品在保健品领域的影响力。在花儿朵朵活动期间大量曝光品牌和产品，了解产品诉求的同时，扩大品牌影响力。

推广策略：

通过土豆网视频播放的4个广告位，按照相对优势，两两搭配进行隔日投放，达到了极佳的宣传效果。
通过土豆网9个内容位，投放期间每日多点位、不间断的多土豆网花儿朵朵专区尽享曝光和宣传，专区有显著的碧生源品牌LOGO，同时，专区里所有视频4个广告位全时段投放碧生源减肥茶广告，极大程度的对品牌和产品进行了曝光，取得了很好的效果。

合作亮点：

找准产品和活动的高契合度，高效结合；选择适当的投放媒体以及高效的资源位置，充分利用媒体提供的资源，达到良好的投放效果；保健品与娱乐事件合作，产生了新的话题效应，推动了合作的进展和品牌的影响力。活动效果显著，有效提升活动参与量和知名度。

效果评估：

        视频位投放：投放时间从5月14日—8月31日
                                总曝光超过5200万次。
                                总点击超过96万次。

         内容位投放：投放时间从5月14日—8月31日
                                总曝光超过104亿次。
                                总点击超过1895万次。

总结收获：

碧生源品牌与花儿朵朵活动的结合，有效的提升了品牌的宣传力度，在合作营销中成功借力！