20倍专利“清脂净肝科技”走热，中年男成交60%：为健康豪掷千金
中年男人的消费力，不容小觑。
这群人表面上不掏钱只赚钱，背地里却动辄捧出300亿市场的垂钓、2万亿市值的茅台。
近日，一款989元的进口“净肝丸”凭借改善脂质代谢、增强肝脏排毒能力等概念，在一二线城市的中产圈层热度一路高涨。商智数据表明，近60%订单成交于35-60岁中年男人，隐藏在背后的“消费大鳄”终于浮出水面。
01 肝脏健康市场掀起热潮
“去伦敦旅游听导游推荐过，现在国内京东一键下单方便许多。”
老季是杭州一家房地产公司经理，双十一京东大促，一次性囤了半年装（6瓶）“净肝丸”。
援引公开资料，所谓的“净肝丸”全名为LIVEREVIVE『益甘元』，是知名美生科企Troil旗下的靶向脂肪肝辅助制剂。其京东详情页显示，这一制剂专利成分米糠脂肪烷醇（专利号：No.5555894）可深层次辅助改善肝功能四项核心指标（指胆固醇、甘油三酯、转氨酶、低密度脂蛋白），激活肝脏细胞活力。
【TROIL 海外官方旗舰店】为益甘元唯一官方购买渠道
老季表示：“这四项指标我知道，检查出脂肪肝时医生明确提醒异常，服用三个月补剂后，感觉肝脏舒服很多，身边很多朋友感同身受。”
实际上，此前意大利博洛尼亚大学科研团队已经证实，香柠檬提取物（益甘元核心成分）可使胆固醇、甘油三酯分别降低41.1%、32%，效果较传统护肝补剂显著20倍。
图：“益甘元”核心成分香柠檬提取物净肝功效显著20倍
基于博洛尼亚大学科学家的研究成果，哈佛医学院专研团队经过数年研究，利用人工智能制药平台，糅合Saberry印度油柑、二氢杨梅素、小球藻等6重复配，开创出“清脂净肝、多维修复”的新型制剂“益甘元”。在其母公司Troil进行商业化落地后，迅速在全球范围内走红，率先在硅谷、华尔街等地累积超20万受众。
中华区市场负责人罗总说道，原本不被市场看好的中年男人，竟爆发出惊人的购买力，成为这一制剂消费主力。
02 中年男为健康豪掷千金
京东画像表明，双十一期间，“益甘元”近6成消费者为来自北上广深等一二线城市、35-60岁的中年男人。这个现象有据可依，据东方财富Choice数据调查，目前A股众多上市公司的董事长中，超过八成在35岁以上，拥有远超常人的财富收入。
对他们来说，人生进入下半场有了新的领悟，财富越积越多，健康却渐行渐远，“健康千金不换”振聋发聩，不足千元成本的“益甘元”之类，成为他们守护健康的理想之选。就像香港富豪李兆基曾说，愿意用1000亿换取30年青春。
胡润百富榜发布的《高净值人群价值观生活方式研究报告》指出：90.6%的中产人群将“健康”作为人生最重要的目标。因此，凭借多项科研背书和GMP、NSF等国际认证在一众护肝类目竞品中脱颖而出的“益甘元”，自然吸引到这群有实力的中产阶层的目光。
图：“健康为头等大事”，成为高净值人群、普通人群共识
业内人士透露，京东双十一首周，“益甘元”创下肝脏类目日销2000+瓶的成交记录，常有中年男性客户一次性下单6瓶以上。
其海外官方旗舰店评论区“肝脏舒服多了”“转氨酶指标下降”“肚子小了”等留言随处可见，好评率高达96.7%，京东客服小王透露，“每天都有大量用户进店咨询成分和功效”。
03 “悦己”消费新风口降临
近年来，“不差钱”的中年男性爆发出惊人的消费力，在他们的“买买买”行为下，以益甘元为代表的健康养生赛道迎来井喷式发展。中消协《健康产业消费趋势报告》指出，大健康产业总规模将达9万亿元。
受传统“利他”习惯观念的影响，彩礼、房贷、车贷、儿女教育等成为中年男人消费主项，将亲人需求置于自己之上。而这种情况在近年似有改变，更多中年男人开始意识到“悦己”同样重要。《2023男性消费洞察报告》显示，超2亿男性开始浏览美妆、健康品等内容，延伸到肝脏保护领域的益甘元等制品乘势走热。
QuestMobile相关报告显示，线上消费能力1000元以上的男性用户已达1.22亿，占消费能力1000元以上总用户数的55%，超过女性45%的占比，“他经济”全面崛起。
图：中年男人受“悦己”消费影响，开始为健康买单
“悦己”时代的消费风口已然而至，当中年男人愿意为健康买单，不足四位数的“益甘元”不过是他们庞大消费力的一个缩影。
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