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小红书：2023年5月小红书大健康行业月报.docx

泰然健康网
2025-05-02 18:55

文档简介

2023年度大健康行业月报2023.5月2023.05Agenda一.行业概览1.行业搜索及高活跃人群画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享1.优质笔记五.审核规范1.审核规范2.审核案例行业概览行业概览数据来源：小红书商业数据中台，2023.05一线新一线二线三线四线一线新一线二线三线四线五线女男大健康行业搜索及高活跃人群画像-5月18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上数据来源：小红书商业数据中台，2023.05功效占比功效占比成分/功效搜索量占比-5月成分占成分占比数据来源：小红书商业数据中台，2023.05成分趋势护肤类成分趋势成分/功效搜索量趋势-2022.5-2023.5功功效趋势辅酶葡萄籽油皮肤问题女性私护肠胃养护美容护肤鼻腔问题口腔问题补铁行业广告投放概览行业广告投放概览竞争概况-5月其中褪黑素&钙成本达到新高，益生菌PV量超过维生素海原蛋白维生素益生菌钙钙萄籽巴西莓粉海X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量(广告)数据来源：小红书商业数据中台，2023.05细细分品类排名数据来源：小红书商业数据中台，2023.05品类TOP搜索热词-5月益益生菌、叶黄素、鱼油热词下，问询词较多，仍需要大量科普和市场教育维生素品类下，维生素c搜索量重新位列top1维生素TOP热词cbed素维生素b族的功效素b6素b2和b6生素bb2素e乳d3素e涂脸怎么用推荐女生a素c的功效与作用素b族益生菌TOP热词胶原蛋白TOP热词荐么时候吃最好益生菌的作用与功效婴幼儿生菌生菌生菌智商税吗益生菌理肠胃益生菌个牌子好饼荐婴儿行榜生菌白白肽白饮是不是智商税胶原蛋白饮推荐白肽哪个牌子好白白怎么补充白粉白饮胶原蛋白白肽排行榜白推荐白肽的作用与功效白肽是智商税原蛋白排行榜原蛋白肽推荐白什么时候喝最好白肽粉的胶原蛋白钙TOP热词叶黄素TOP热词酸钙锌口服液钙片推荐女生什么食物钙钙钙片么时间段吃推荐荐钙儿童黄素叶黄素推荐素黄素推荐测叶黄素鱼油TOP热词油的作用与功效荐时间吃油牌子好荐女生生吃鱼油的好处么吃荐学生么作用鱼油好处商税吗测评鱼油油功效鱼油评优优质笔记分享，2023.05产品直推(手持产品、产品摆拍)【首图】首图直推产品+痛点功效压字【标题】标题较为简明直接产品直推(手持产品、产品摆拍)【首图】首图直推产品+痛点功效压字【标题】标题较为简明直接，感叹号加强语气【正文】从自身经历or场景切入，种草产品科普/趣味漫画优质笔记-5月【首图】漫画封面吸引用户点【首图】漫画封面吸引用户点击【标题】痛点吸睛，感叹号加强语气【正文】科普向-以科普向内容展开，吸引用户自查自评；趣味向-以热点话题吸引用户，结合自身经历引入产品视频笔记+大字压视频笔记+大字压图【【首图】花体字圈定痛点人群【标题】不揭露产品信息，留悬念【正文】产品一般出现在视频前半部分，借由视频娓娓道来产品功效和作用情景故情景故事代入【首图】真人出镜，主打真实【首图】真人出镜，主打真实感【标题】设置悬念+真情实感，吸引用户共鸣【正文】前半段以情景小故事开篇，给用户沉浸式体验，缓慢代入产品审核规范品行业保健品行业普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子”物料的推广内容不得超出广审样件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明”笔记务必先讲含这个成分，再带出成分对应的功效，并且必须和文献申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效要体现该产品通过跨境渠道购买❌❌物❌❌物料【我两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明删除受益者/患者等的名义或形象作推荐证明删除保健食品-利用个人名义利用个人名义形象推荐证明❌❌物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明请删除❌❌物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明请删除该表述保健食品-利用个人名义利利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明❌❌物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了n也是做了好多功课n现在已经成果初见了n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明删除❌❌请于物料任意❌❌请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批文号】其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现及视频画面全程】保持显示请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批文号】其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现面及视频画面全程】保持显示保健食品-广审文号需需在物料保持显示广告批准文号❌❌请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批文号】现持显示需添加相关风险提示词需添加相关风险提示词物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在保健食品-风险提示❌物料【依x美】涉及【保健食品】，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在【驳回原因】【驳回原因】：物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】【修改建议】：请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识(蓝帽子)及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续

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