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无糖运动饮料：佳得乐的市场策略新动向

泰然健康网
2025-05-12 18:46

运动饮料市场现状

运动饮料市场在2017年遭遇了滑铁卢。据Beverage-Digest最新统计数据显示，全球运动饮料市场在2017年经历了3.2%的销量下滑，佳得乐虽占据市场主导地位，但仍受到市场整体下滑的影响。作为运动饮料领域的领头羊，百事公司旗下的佳得乐虽独占70%市场份额，但也难免受到重创。

为了重振消费者对运动饮料的热爱，拥有长达53年历史的佳得乐品牌隆重推出了无糖版运动饮料G Zero。

市场竞争与消费者需求变化

竞争压力与新希望

佳得乐所面临的竞争压力不仅来自运动饮料行业内，还需警惕其他饮料产品的挑战。例如，近年来椰子水和可口可乐的Powerade对运动饮料市场形成挑战，但无糖运动饮料显示出增长潜力。椰子水以其简单用料和健康营养的形象受到消费者青睐，对运动饮料市场构成了一定的冲击。此外，可口可乐公司的运动饮料Powerade也在2017年出现了总销量的下滑，进一步加剧了市场的竞争。

尽管如此，运动饮料市场并非全无生机。在整体销量下滑的趋势中，无糖型运动饮料却呈现出逆势上扬的态势。可口可乐公司在2008年推出的Powerade Zero便是一个典型的例子，其在2017年实现了销量的增长，为运动饮料市场带来了新的希望。

健康趋势与品牌反应

饮料品牌过度依赖甜味剂，或许正是它们面临市场份额下滑风险的关键原因。以佳得乐为例，其32盎司装含糖量高达54.4克，远超世界卫生组织推荐的每日糖分摄入标准。同样，Powerade的32盎司装含糖量也达到56克，显然不利于消费者健康。消费者对含糖饮料的需求下降，健康化成为趋势。可口可乐较早推出无糖产品，而佳得乐反应滞后。

事实上，可口可乐公司早已察觉到这一趋势，于2008年推出无糖版Powerade Zero，并在2013年进一步推出加强版Powerade Zero Drops。然而，佳得乐在此方面的反应则相对滞后，尽管之前推出了低卡路里版本的G2，但无糖版饮料的缺席无疑影响了其市场表现。

无糖运动饮料的市场潜力

无糖饮料的优势与品牌行动

在健康意识日益增强的今天，消费者对含糖饮料的警惕性不断提高。**无糖运动饮料因更健康被消费者青睐，品牌需推出健康产品以应对市场需求。**运动饮料品牌需以更健康的产品来消除消费者的顾虑，而无糖运动饮料则成为市场的新宠。

据彭博社报道，“G Zero”预计在今年6月正式亮相美国零售市场，届时消费者将有机会品尝到柠檬-青柠、橙子和樱桃等口味的无糖运动饮料。这一新品的推出，不仅进一步丰富了佳得乐的产品线，也标志着佳得乐在健康饮品领域的持续探索。在此之前，佳得乐已经推出了有机版和低糖版两款健康饮品，以满足不同消费者的需求。

多元化产品与消费者定位

不可否认，运动饮料在饮料市场中占据着特殊的地位，其功能也与众不同。运动饮料中的电解质成分，对于那些在运动后大量出汗或即将进行高强度运动的人来说，是快速提供能量的好帮手。此外，这类饮料中的葡萄糖在供能的同时，还能促进人体对电解质的吸收。佳得乐通过提供多样性的产品满足不同消费者的需求，以此来应对市场变化和竞争对手。

然而，运动饮料的市场并非仅限于运动员。随着目标消费群体的扩大，品牌需要为不同的消费需求提供相应的选择。佳得乐，这一拥有53年历史的品牌，也意识到了这一点，并开始积极应对市场变化，为消费者提供更多元化的产品选择。