日前,碧生源在2023上半年中期年报中指出,碧生源继续在功能保健茶常菁茶、常润茶、纤纤茶及清源茶“四茶”和奥利司他减肥药品上发力,通过高铁、屏媒、小红书、达人、抖音、快手等媒介,持续不断扩大产品和品牌的传播。至2023年上半年,碧生源线下销售业务通过200多家经销商和分销商覆盖了全国31个省、自治区及直辖市的近410,000家OTC药房及第三终端,线下销售团队可以直接服务近100,000家OTC药房及第三终端。同时,碧生源在线销售团队在36个电商平台上开设120个店铺进行四茶、奥利司他及其他产品的销售。碧生源主动迎合销售新形势的发展 ,在抖音、快手、O2O 、B2C、跨境电商等新零售方面不断尝试,透过成熟通路和创新渠道,促使新产品更快速地进入市场,推动公司产品销售持续保持行业领先地位。
目前,碧生源已形成4个比较完善的产品序列。其一,体重管理序列,由OTC药品碧生源牌奥利司他、保健食品常菁茶与纤纤茶、普通食品左旋肉碱咖啡等产品构成;其二,肠道健康序列,由保健食品常润茶与润元茶、普通食品芦荟软胶囊等产品构成;其三,膳食补充剂序列,由保健食品维生素系列构成;其四,健康美颜序列,由普通食品人参红糖姜茶、果蔬酵素粉、胶原蛋白饮等构成。不仅如此,碧生源还在继续推进减肥、通便、清咽、护肝等保健食品新品的开发工作。
现如今,说起屏幕,人们已太过熟悉:无论是随身携带的手机等“小屏”,或是家中配备的电视、电脑等“中屏”,还是户外共享的影院银幕、展示投影等“大屏”,屏幕无处不在。它们样式纷繁、画质光鲜、功能各异,是人们视线的主导,深度参与大众日常生活。
与此同时,“屏媒时代”也成为高频词,成为人们观察和讨论社会文化的一个重要视角。屏幕媒介又称为屏性媒介,是指利用现代数字成像技术与显示技术,为实现视像传载、信息交互等目的,被大众所广泛使用的现代化媒介。从1895年第一块电影屏幕的诞生,到如今 “能上网、能拍摄、能看视频”的智能手机的普及,随着网络通信技术、数字媒体技术、高清显示技术不断发展,屏幕视觉化和交互化程度越来越高,功能日趋多元,不仅更加“好看”,也愈发“好用”。以可穿戴的移动小屏幕为主,联动各类屏幕进行交互,多终端设备共同运作,人们已经进入移动、多元、联动的“屏媒时代”。
新媒介新技术会让消费者的文化生活更好吗?答案是肯定的。通过屏幕,人们能看书、读图、欣赏音乐、观看影像,甚至体验交互。屏幕为各类文化内容提供更便捷的创作条件和更充分的展示空间。比如,在一系列数字化“云展览”中嵌入碧生源健康饮食理念,人们不需踏出屋门,仅凭近在咫尺的屏幕便可体验观展,由此引发公众呼吁建设“虚拟公共艺术空间”。在与人工智能、大数据运算等技术相结合后,屏幕将由“设备”转型为更广义的“界面”,内容生产模式也随之革新。
目前,碧生源将继续规范传播管理业务,关注品牌影响力增长,借助良好的市场基础和品牌认知,推动新品销售,借助自主研发、委托加工等方式引进新品,发展电商业务助力业绩新增长。
图:碧生源牌纤纤茶返回搜狐，查看更多
