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“亲亲小居居”“亲亲neinei”……新锐彩妆花洛莉亚被指低俗营销

泰然健康网
2025-05-30 01:17

近日，新锐国货彩妆品牌花洛莉亚因低俗化营销登上热搜。

据悉，花洛莉亚此次推出的新款唇蜜以“小蝴蝶结系列”命名，主打特点为“会成膜”和“水润不沾杯”。产品宣传一推出，就陆续有网友感到不适，认为宣传广告的拍摄内容、唇蜜刷头的外观设计以及文案表达过于暧昧，有“擦边”之嫌。

“你看它这个新品宣传图，女模特戴着白色蕾丝手套，表情无辜的神态，双膝跪地的姿势，短裙短到只能遮住大腿根，再搭配产品形状和设计更是让人浮想联翩……这像是卖唇蜜的吗？”一位女性网友表示，这样的宣传令她感到极度不适。

不仅如此，花洛莉亚的唇蜜色号命名也被网友吐槽为“擦边”。其中01色号取名为“亲亲小居居”，12色号取名为“亲亲neinei”，13色号取名“亲亲阿咪”，被网友质疑色号名字“低俗”“有性暗示”“令人不适”。

截至目前，花洛莉亚官方对此事始终未发表正式声明。记者查询发现，该系列唇蜜在花洛莉亚官方旗舰店仍有销售。有消费者表示，之前的女模特跪坐图疑似已删除，唇蜜色号也已更换成其他名字。

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事实上，这并非花洛莉亚首次出现擦边营销的情况。2022年5月，其在社交平台发布卧蚕笔新品预告时配文称，“这也太细了吧”。在评论区有网友进行不当评论后，该官方账号回复该评论“啊这是可以说的吗”。相关言论引发质疑，有网友留言认为，“作为女生真的感觉到不被尊重”。公司随后发布致歉声明，并对涉事员工进行了开除处理。

有业内人士指出，在激烈的市场竞争中，品牌们为了寻求突破和差异化，往往会尝试各种营销方式。但花洛莉亚作为美妆品牌，一边赚着女性的钱，一边打着擦边球，用软色情背刺女性，是在消费者的雷点上“蹦迪”。然而，面对这些争议和质疑，花洛莉亚似乎并未从中吸取教训，反而在这条道路上越走越远。

北京君豪律师事务所律师陈斌表示，品牌在追求市场关注和流量的同时，必须确保其营销和产品设计尊重消费者，更不能为了抖机灵、博流量，让营销突破底线。“根据广告法等相关规定，广告不得含有淫秽、色情的内容，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。企业应慎重选择广告内容、广告用语，从尊重消费者的角度出发，在符合社会公序良俗的合理合法的范围内进行创新。”

天眼查App显示，“FLORTTE花洛莉亚”关联公司上海品亦奇化妆品有限公司成立于2014年1月，法定代表人为朱振宇，注册资本500万元，经营范围包括化妆品批发、化妆品零售、互联网销售、市场营销策划等。花洛莉亚是主打“平价”“少女心”“可爱”的国货彩妆品牌，产品单价多在50元以下。公开资料显示，花洛莉亚曾一年卖出超1000万支单价9.9元的眉笔，在2023年的年销售额达到了6亿元。