汉堡王在英国号召大家去麦当劳点餐，原因是……
文 / 吴诗源
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11 月 2 日，汉堡王英国团队在官方 Twitter 上发出了一条消息，标题是“去麦当劳点餐吧”，在配图的公告中，汉堡王也号召大家去肯德基、赛百味、必胜客、塔可钟等等品牌去点餐，总之就是一系列平时斗得死去活来的竞争对手们都给点到了。
在公告当中，汉堡王表示“从来没想过自己会这么做”，但因为疫情原因，太多快餐店已经倒闭了，为了让餐饮业不至于彻底完蛋，“希望各位能去这些品牌的门店去点餐”。
当然还是要给自己做做广告，汉堡王表示“选择我们的 Whopper（皇堡）始终还是最好的，不过去麦当劳买个 Big Mac（巨无霸）也不坏”。
虽然国内的同学们可能都快对疫情无感了，但疫情在全球范围仍然非常严峻，汉堡王的号召不是不能理解——但这显然还是一个相当冒险的“自杀式营销”。
只是相对来说，这也是汉堡王一贯的风格，从上世纪 50 年代品牌成立以来，汉堡王的营销就从来不避讳提到竞争对手（当然主要是攻击为主），这确实帮助汉堡王拥有了现在的市场规模（这次的这条 Twitter 也毫无悬念成为近期汉堡王传播数据最高的 Twitter），但也让汉堡王的营销广告和活动经常引来争议。
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