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创新，让健康变得有滋有味

泰然健康网
2025-07-24 09:33

核心提示：触动传媒触动娱乐总经理盘凤灵在接受39健康网专访时表示，新颖的传播载体，加上丰富的活动设计，迎合了近几年来人们思想渐渐从“生存主义”向“享受主义”的转变，顺应了人们越来越强烈的健康意识。

　　没有人会想到，在出租车里一个几英寸的屏幕上，会引发一场健康革命。

　　今年6月1日，为促进全民健康而首创的“Wow男Wow女”健康活动由触动传媒启动，健身变得史无前例的充满乐趣。在活动启动后短短20天内，就有21,414名乘客通过在触动传媒安装在出租车内的互动荧屏上输入手机号码报名参加45天找回健康大挑战，有214,535名乘客填写了健康调查问卷，其中63.5%的乘客表示他们愿意“为了健康，坚持锻炼45天！”健康小贴士页面被乘客浏览了100,988次……WOW男WOW女引发的健康热潮为何如此澎湃？“WOW男WOW女”活动发起人、触动传媒触动娱乐总经理盘凤灵在接受39健康网专访时表示，新颖的传播载体，加上丰富的活动设计，迎合了近几年来人们思想渐渐从“生存主义”向“享受主义”的转变，顺应了人们越来越强烈的健康意识。把健康活动和出租车、健身操、挑战赛结合起来，就是想把健康教育项目做得有滋有味，有声有色。

图为触动娱乐总经理盘凤灵

　　39健康网：作为一家传媒公司，触动传媒在提高公众健康素养方面您认为是扮演了一个什么样的角色呢？

　　盘凤灵：考虑到触动传媒的出租车乘客都是互动荧屏的忠实观众，我们相信互动荧屏在促进优裕的白领人群的健康问题方面是一个强有力的载体。首先，我们的媒体能够做到每月对超过四千万的白领出租车乘客推广健康意识，这些白领们每天都在乘坐出租车，上下班、赶会议、外出办事、购物或是出门去体验他们活在当下的生活方式。其次，我们的媒体还可以在狭小的出租车后座的空间内与乘客亲密独处，乘客可以通过我们的互动荧屏收看广告，填写调查问卷，参与投票，玩游戏，甚至可以参与抽奖。因此触动传媒运用出租车内的互动荧屏作为“WOW男WOW女”活动推广的关键传播媒介。

　　每个人都知道健康是很重要的，但是很多人可能不会自己主动去进行锻炼，触动传媒带着创新精神创办了这个公益服务活动。触动传媒该如何激励人们花点时间真正考虑自身的健康呢？触动传媒能够想出什么有效的方法去让人们对自己的健康付诸行动的呢？触动传媒是如何去提供一些真正资源，并帮助想要改善个人健康的乘客的呢？触动传媒又是怎样说服乘客进行定期锻炼呢？解决方案是——结合了健康资讯、故事叙述、线下活动，再加上出租车内健康操（“还我健健操”），不断更新的健康小贴士，健康调查和“45天白领健康大挑战”。此外，触动传媒通过有趣的方式创意设计了一系列的白领故事，来说明亚健康如何给生活带来负面影响。

　　1.出租车内健康操（“还我健健操”）

　　基于曾经在80年代风靡北美的健身风潮，即以艳丽的色彩等为特色，塑造了健身教练的角色，并在出租车内互动荧屏上播放健身操视频，触动传媒为白领演示一些特别为他们设计的聚焦于颈部、肩部和腕部的锻炼。乘客可以在出租车内立刻跟着教练做这些有用并有效的运动。在活动第一月注重的是颈部活动。第二月是肩部运动，第三月则以腕部运动为主。

　　2.健康小贴士

　　在出租车内互动荧屏上有一个“WOW男WOW女”活动的按钮，乘客可以点击这个按钮了解一些关于解压，健康饮食和运动的信息。

　　3.健康调查

　　在“WOW男WOW女”活动互动按钮里，乘客可以完成康调查，并输入自己的手机号码，就有机会获得一台价值超过125,000人名币的最先进的Life Fitness健身自行车一台。

　　4.45天白领健康大挑战

　　上海和北京的乘客可以通过出租车上的互动荧屏来报名“45天白领健康大挑战”活动。触动传媒邀请了幸运乘客免费享受了健康检测和专业健身教练、营养专家、皮肤病医师的咨询服务，并免费享用健身房的器械以及维衡生的营养补充剂，以协助他们在45天之内改善健康。在那些接受邀请，参加挑战的乘客中，一位男性选手和一位女性选手将最终被冠以“Wow男Wow女”的称号，同时赢得前往巴黎旅游的机会，并在那儿参观Power Plate?工作室！考虑到很多人原本设定了健身和健康的目标，但经常失败了，为了去除这些障碍，此次“WOW男WOW女”活动提供了资源（健身房，营养补充剂），微博上网友粉丝的不断鼓励与支持（更新微博等），和一个激励大奖（去巴黎旅游）。

　　5.“白领健康故事”视频

　　3个公益广告都说明了亚健康对于生活的不利影响：一个是“换水篇”，陈述了一个男同事在一个漂亮的女同事面前居然不能把水换到饮水机上，这个女同事亲眼见识了这个男同事的虚弱体质。另外一个故事是年轻、苗条、迷人的男子在赶坐出租车时却在一个行动相当稳健的中年女子面前败下阵来。最后一个讲述了一名保安把一位年轻的面色苍白的加班女白领误认为女鬼后昏倒的故事。

　　39健康网：通过Wow男Wow女活动，和专业的健康教育机构相比，您认为传媒公司来做健康教育项目的优势在哪里？

　　盘凤灵：传媒公司做健康教育项目当然有他特有的媒体优势。所以当一家媒体公司发起和推广一项活动时，他可以利用自己广博的资源取得巨大关注和知名度，并为商业伙伴提供一个有吸引力的项目实体，基于对自有媒体的认知，合作设计出一个解决方案。好的媒体的基本特征就是拥有吸引他的受众的包装。触动传媒的跟随乘客而不断拓展媒体分布的版图。触动传媒在几个主要城市，如北京、上海、广州、深圳、杭州、香港中开展业务，到2011年年底将拥有四万个互动荧屏。就触动传媒而言，除了互动、目标聚焦和强有力的宣传之外，因为我们有公司内部的创意、市场、公关和活动团队一起参与活动的执行和推广，我们在创意、架构，管理、宣传活动方面都有自己的独特优势。

　　另外，资源不是由一个机构给出的，而是由一个非专业机构提供给另一个非专业机构。所以信息被简化了，而且更易获得人们的关注。当然，与专业的健康教育和健康机构合作是非常重要的，因为除了要抓人眼球之外，还需要更深层次的科学依据，调查和方法也是非常重要的，尽量让所有人都能健康且保持健康。理想的结合方式是，集双方之所长，将专业机构提供的健康知识由一种吸引人的方式传达给大众。在今后的“WOW男WOW女健康活动”中，触动传媒还将尝试与健康教育机构合作。

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