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健康理念生活化碧生源打造新媒体闭环运营体系

泰然健康网
2025-08-13 18:48

在当今竞争激烈的市场环境中,企业的营销策略对于其发展起着至关重要的作用。近期,碧生源通过一系列举措,打造出“产品功效场景化+健康理念生活化”新媒体闭环运营体系。碧生源2025年中期业绩公告显示,其实现营业收入2.59亿元,同比增长1.82%。归母净利润达到1240.2万元,同比大幅增长58.74%。这一成绩的取得,得益于公司多方面策略的有效实施,而新媒体运营闭环体系的打造在其中发挥出重要作用。

随着互联网的普及和消费者购物习惯的转变,线上市场的潜力日益凸显。碧生源紧跟趋势,加大在新媒体平台的投入和布局,通过精准的营销和优质的产品服务,吸引大量线上消费者,使得线上电商渠道在公司整体营收中的占比逐渐提高,有力地支撑了公司业绩的增长。

为在新媒体平台尤其是小红书这一深受年轻消费者喜爱的平台上取得突破,碧生源打破传统单一的营销模式,创新性地运用“三维立体种草模型”。该模型从多个维度对产品进行推广,包括产品的成分、功效、使用体验等。通过真实用户的分享、专业博主的评测以及品牌自身的宣传,构建起一个全方位、立体式的种草体系。

在产品成分方面,主播详细介绍如纤纤茶中所含的绿茶、番泻叶、决明子、荷叶、泽泻等天然草本植物。绿茶富含茶多酚、儿茶素、咖啡碱等成分,能够加速脂肪的代谢与分解,刺激胃酸分泌促进消化;番泻叶含有番泻苷等成分,可促进肠道蠕动帮助排便;决明子富含维生素、氨基酸,具有润肠通便、降脂明目的功效;荷叶中的茶碱可中和食物的油腻成分,黄酮类物质有助于抑制脂肪的堆积和吸收;泽泻有利水渗湿的作用,能促进体内多余水分排出。这些成分的详细解读,让消费者深入了解产品的作用原理,增强对产品的信任。

在功效展示上,不仅有理论阐述,还通过实际案例和数据说话。例如,分享消费者饮用纤纤茶后体重、体脂率等关键指标的下降情况,以及身体状况的积极改善,如排便更加顺畅,身体的油腻感减轻等。同时,专业博主从不同角度进行评测,如口感体验、使用便捷性等,为消费者提供全面的参考。

与此同时,碧生源联动平台健康话题IP,打造“产品功效场景化+健康理念生活化”的内容闭环。在产品功效场景化方面,针对不同的消费场景进行精准营销。对于久坐办公室、运动量少,腹部赘肉增多、便秘问题频发的上班族,强调饮用纤纤茶既能帮助消化、缓解便秘,又能减少脂肪吸收,有助于保持身材;对于经常参加社交活动、饮食油腻的人群,突出饭后来一杯碧生源纤纤茶,能够分解食物中的油脂,减轻肠胃负担。通过这些场景化的描述,让消费者能够直观地感受到产品在实际生活中的应用价值。

通过构建从“认知种草”到“价值认同”再到“消费转化”的全链路创新营销路径,碧生源推动了品牌声量与产品销量的指数级跃升。消费者在新媒体平台上首先通过各种种草内容对产品有了初步认知,进而认同品牌所倡导的健康理念和产品价值,最终产生购买行为。这种全链路的营销模式,形成一个良性循环,不断为品牌注入新的活力。

小纤纤茶2

图:碧生源牌纤纤茶

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