里斯战略咨询冯华青：“银发经济”等场景为大健康品牌提供了品类创新的机会
近日，第十七届健康产业（国际）生态大会——2024西普会在博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。里斯品类创新战略咨询中国区副总裁冯华青以大健康行业战略专家的身份受邀出席大会，并以"内卷时代大健康行业的增长之道"为主题发表演讲，分享企业如何应用定位与品类创新再造增长。
他分析，今天大健康品牌经营面临着广告传播规范趋严、渠道强势等多重苦难。在此环境下，品牌存在越来越弱，有最终沦为渠道方代工商的风险。他强调，OTC类产品首先要注重品牌拉力，实现消费者走进药店之前就达到心智预售+点名购买的目标。药品的品类创新并非局限于"成分创新"。他建议，"企业应用品类占位的思想，可以在场景、渠道、剂型包装等方面大有所为。"
冯华青研判，"药食同源"的心智资源、"银发经济"带来的新的人口红利模式、"中国药店"模式空缺确实等场景都为大健康品牌提供了品类创新的机会。
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