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综上所述，碧生源主要强调草本精粹的养生茶疗理念，并在产品研发上融入传统中医理论，推出多种不同功效的产品此外，碧生源还推出了一系列明星产品，如常润茶和减肥茶，以满足不同消费者的需求碧生源汉方草本，自然健康，深受广大消费者喜爱公司在生产过程中注重内外兼修，既注重产品的科学配方，又注重产品的饮用体验碧生源常润茶强调肠道健康，通过饮用了常润茶，改善了消费者的身体状况此外，碧生源还会通过各种渠道向消费者传达其“是药三分毒”的观点，让消费者明白“吃药不是为了治病，是为了调理身体”因此，碧
碧生源品牌分析
组员：彭滇韩莹李莎张悦张恋
目录
碧生源品牌信息
碧生源市场发展
消费者对碧生源的认知
现在面临的问题
思考题
简介
北京澳特舒尔保健品开发有限公司将产品定位为
在茶保健上，提出草本精粹，养生茶疗的主张。
该公司以传统中医药为基础，主张药食同源的理
论。北京澳特舒尔保健品开发有限公司董事长赵
家宏认为，公司一贯崇尚自然健康。以茶文化与
中草药为基础，精选纯天然的植物为原料，通过
有效科学配伍，经现代生物技术加工制成的产品
会成为适合我国消费者的好产品。
品牌定位
汉方草本，自然健康
公司产品品牌之一为碧生源的涵义深远，意为碧绿生命
的源泉，同时寓为与消费者有毕生的缘分。该公司相继
开发了美容、减肥、润肠等11个不同功效的产品。同时，
还推出了瑞德梦等品牌保健茶，以其独特的功效为众多
消费者解决了便秘、血脂高等健康问题。公司明星产品
是广为人知的碧生源常润茶、碧生源减肥茶。
碧生源汉方，顾名思义，就是按照老祖宗的方子研发符
合国人特性的成品。“汉方草本，自然健康”，一般讲
究三个方面：内外兼顾，内调外养；效果持久，效果不
会立刻显现，但是坚持使用一段时间后，必会有显著的
改变；舒适体验，无论是草本植株，还是茶香扑鼻，会
让你享受非常舒适的感观之美。
品牌识别
碧生源常润茶
碧生源常润茶是碧生源的明星产品之一，其广告词“排肠
毒，清肠道，快给你的肠子洗洗澡吧”充分说明这款产品
注重养生之道。通过茶疗，解决人们的肠道不通问题，带
给人们健康的身体。通过这样的观念将碧生源常润茶归为
了保健养生产品一类，而并非药品。缓解了消费者“是药
三分毒”的不安。
肠润茶绿色的包装给人清新自然的感觉，也符合
其茶疗产品的形象。在其电视广告中出现了各个
年龄层的消费者，也打出了男女老少都能用的口
号。说明肠润茶绝对不是一款药品。而是一种生
活方式，一种健康的理念。
碧生源减肥茶
碧生源减肥茶是碧生源的另一款明星产品。在产
品宣传中，它将“草本精华双效减素，草本滋
养绿色安全，简单轻松享瘦生活”作为重点。
不再是像普通减肥产品那样瓶瓶罐罐，不仅麻烦
并且有腹泻中毒等危险，而是通过喝茶这种中国
人素有的传统来减掉赘肉。符合中国人的生活方
外包装是方体纸盒，以橙色为主色调，盒上有一S型身
式，也符合中国人保守疗法的观念。
材的女性图案，凸显产品特色，包装盒上除了蓝色大
标题注明产品名称外，还有“健康减肥轻松享瘦”的
标语，让人一看就明了产品用途
品牌传播
在做碧生源SO瘦减肥茶时，在强化草本瘦身理
念的同时，用该产品大量出口韩国、在美女云集
的韩国的热销做背书，为国内市场提供强大的支
撑，在不违规、不夸大的前提下，用韩国元素征
服了消费者。这种做法，形式上用的是韩国元素，
其实质恰恰是深入洞察中国消费流行时尚，尊重
中国消费者的内心需求而做的，可以称之为活用
中国元素。
以20~35之间的时尚丽人来做广告主角，吸引SO
瘦的目标女性，显示出品牌个性。
碧生源市场发展策略
宣传的广告形式
1、电视广告
2、户外广告
3、卖场促销
目标消费人群
肠润茶的目标消费人群为肠道不顺畅的男女老少，
而减肥茶的目标消费人群则是针对20~35岁时尚
女性。
碧生源电视广告
常润茶
减肥茶
碧生源户
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