知名美妆品牌，带头杀入5200亿新市场
在国家“健康中国2030”战略推动下，大健康产业正迎来黄金发展期。据灼识咨询数据显示，2024年中国营养功能食品市场规模已达5200亿元，其中功能性食品与保健食品各占半壁江山，未来还会以超6%的年增速持续扩容。
近日，在“第十六届仪美尚消费品博览会暨红人节买手节”期间，头部大健康高新技术企业衡美健康举办了一场主题为“内服外养新纪元”的闭门分享会，会议聚焦大健康产业与美妆赛道的融合新趋势，吸引了近百位来自美妆、大健康领域品牌的热情参与，在行业重磅嘉宾的分享中，时下热门的内服外养赛道，从产品研发到品牌增长的破局之道也浮出水面。
美妆品牌入局大健康市场
有助于构建更完善的产品矩阵
据国家统计局相关数据显示，今年上半年，限额以上化妆品零售额达2291亿元，创历史新高，但同比2.9%的增速，低于同期社会消费品零售总额5%的增幅。
中国化妆品行业增速放缓已是不争的事实。但与之形成鲜明对比的是，2024年5月~2025年4月，口服营养品市场同比增长15.3%，其中，美容养颜品类占比非常高，且呈现持续增长态势。
衡美健康市场拓展负责人郑涛以数据为引，揭示了内服外养市场的爆发潜力，天猫国际口服美容与美妆消费者重合率高达93%，抗衰、美白等功效需求与美妆品功能需求基本一致，内服外养认知度高，且市场集中度较低，这意味着美妆品牌跨界大健康赛道具备天然的客群基础和高增量空间，这也是美妆品牌在内服外养新消费时代的机会点和增长点。
衡美健康市场拓展负责人 郑涛
通过FDL数食主张研究发现，目前，国内口服美容头部品牌已形成三大主力阵营——日化美妆品牌、药企跨界品牌及功能食品品牌，而跨界成功的关键在于精准选品+场景化营销。
例如西班牙高级医美品牌美斯蒂克，其爆款“亮白饮”带动品牌快速增量，跻身抖音海外膳食类目TOP10，印证了内服外养模式的商业潜力。
“消费者不再满足于表面修饰，而是追求由内而外的健康美。”郑涛强调，“这要求品牌从单一品类向解决方案型产品矩阵转型。”
美妆品牌冒然入局大健康市场，经常会面临跨赛道选品和营销等挑战，而衡美健康可以为品牌提供一站式解决方案，可全面赋能品牌。并且，有公开数据显示，在国内营养功能食品市场，衡美健康的市场份额国内第一，在体重管理和运动营养方向已连续三年国内第一。
精准把控大健康市场消费痛点
已与多家知名美妆品牌建立合作
随着消费者认知升级，健康美已成为新的审美标准，健康美的本质是身体机能平衡，改善身体内部环境，借助功能性营养素系统调理，实现长效收益，带来身体外在皮肤状态的提升。
凭着自身在大健康领域的深刻造诣，衡美健康已经与全球2000多个客户达成合作，在化妆品领域，其已与超12家知名美妆品牌有着深度合作。
据衡美健康相关负责人透露，考虑跨界大健康领域时，美妆品牌一般都会带着亟待解决的市场问题，比如：构建第二增长曲线、满足不同细分人群的需求、提高客户粘性及吸引到店，或者需实现供应链的国产替代等。
衡美健康以定制化创新方案破解行业痛点，助力品牌方成功找到解决之道。例如，在主推产品开发上，基于市场趋势和客户反馈，打造畅销单品并有效构建产品矩阵；在人群需求的匹配上，精准聚焦品牌方覆盖的年轻或者熟龄女性、家庭营养补充等细分场景，设计针对性解决方案；在品质管控上，通过严格的原料筛选与生产流程管理，确保产品安全有效，赢得消费者信任；在产品创新上，不断研发符合消费者偏好的新形态（如双舱瓶等）和创新配方，提升产品体验与效果，切实帮助品牌提升了用户粘性、开拓了新市场并增强了品牌价值。
衡美精准洞察消费趋势与需求痛点，基于此，今年，其又推出多款新品，如高汤靓™PQQ胶原三肽饮、红参血蛋白多肽饮等。
“真正的功能性产品必须建立在科学验证的基础之上，同时构建产业链的专业深度与透明沟通。”衡美营养健康部负责人、中国营养学会会员和国家高级健康管理师朱涛表示，好产品需要品牌、研发、生产端共同守护。“衡美健康通过严格的配方设计和功效验证实验平台，为行业树立了专业标杆，如此才赢得了消费者的信任和专业。”
衡美营养健康部负责人、
中国营养学会会员和国家高级健康管理师 朱涛
口服品并非“智商税”
借助新成分+新场景引爆增长
事实上，当前美丽营养市场，尚有口服品是不是“智商税”、“消费者求新”与“原料有限”、“技术迭代慢”等三方面的矛盾需要解决。
对此，朱涛从多个角度阐述了功能性产品的科学依据和市场价值。目前，国内外都有研究证实：北京大学医学部教授李勇在《胶原蛋白肽》书中记录，膳食补充海洋胶原肽可以促进皮肤胶原合成以及纤维细胞的增殖，对于真皮细胞变薄以及胶原含量减少有抑制作用。国外也有研究表明，在复合配方中引用2.5克胶原蛋白肽以及针叶樱桃果实提取物、维C、锌等成分，持续12周干预可改善皮肤水合作用、弹性、粗糙度。
而衡美健康产品开发负责人戴阳则指出，衡美健康现已通过两个方面努力，来解决原料与技术迭代缓慢的行业矛盾：
衡美健康产品开发负责人 戴阳
首先是做原料深挖：衡美健康深挖跨境成分，例如-酮戊二酸，通过国内法规适配名2-氧代戊二酸实现合规应用，其原料抗衰实验显示服用7个月，DNA甲基化年龄下降7.96岁，抗衰效果显著；“”，改变成分固有制作形态，例如主打原生液体锁鲜胶原蛋白直补，保护活性成分，减少生产工艺，促进吸收，给客户、消费者更高价值感；功效成分跨界融合，引入大健康与皮肤相关功能原料，提出“巢养护+皮肤抗衰”概念产品，满足35+女性客群抗衰与健康管理的复合需求；预判新食品原料进度，前瞻性客观分析爆火成分，依托大量配方储备，提前准备产品开发，获取先发优势。
其次是做剂型革新：将技术和专利的微创新进行有机组合；进行剂型有机组合引导微创新。
比如今年衡美健康重磅推出BiomeiTech™生物拟态技术平台，遵循人体6大营养通路，通过模拟人体摄入营养时在体内的全链路吸收合成机制，从“感官→消化→吸收→循环→代谢→排空”六维针对性地创新或改进产品，从而实现更高效、更精准、更可持续的营养吸收或转化。
通过技术积累，衡美健康推出“上片下液”双舱剂型，将固态不稳定活性成分与需要提升吸收率的液态成分结合，通过上片下液双效协同，带来更好的配方组合和食用体感，给客户全新的产品体验。
衡美健康不仅擅长做研发创新，其还凭借“研发-生产-营销”的一站式服务，为合作客户全链路赋能，并一跃成为美妆品牌跨界的首选合作伙伴。
在研发端，衡美健康有近百人的研发团队、5000+配方库，提供体重管理、美丽营养等细分赛道定制化开发专利，参与多项标准制定，联合权威机构颁发产品认证，有大量专家、研究院背书，预判商标储备，国内外奖项申报，还有斑马鱼、细胞实验等功效实验视频拍摄。
在生产端，衡美健康具备多重法规审核体系，保证产品从配方文案到设计包装多个方面合法合规，既不影响营销表现力又满足上架需求。
在营销端，衡美健康涵盖标准化溯源流程，配备健康营养培训，包括体重管理培训营，并有专业人员进行跟进。值得一提的是，衡美健康曾为某中高端护肤品牌定制15天体重管理营，助力其新品发布会达到超预期的成绩。
美妆品牌跨界口服领域门槛高吗？ 郑涛指出关键在于两步：“1. 注册涵盖口服产品的食品类商标（如5类、29类、30类、32类）；2. 在营业执照上增项‘预包装食品销售’资质。 其余环节，衡美团队可提供全流程专业支持，共同解决。”
当美妆进入存量竞争，面对大健康这一增量蓝海，品牌需要以科学力+共情力重构消费者信任，而衡美健康的使命，是成为这场变革的“产业路由器”。
注：文内素材源自网络新闻/官方媒体
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