新冠疫情背景下健身类直播的用户行为研究
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目录
绪论
第一章 文献综述
第一节 核心概念及研究问题的提出
一、健身及健身直播
二、用户持续使用行为
第二节 我国健身场景的发展历程
一、萌芽期：露天广场式健身
二、觉醒期：实体健身房健身
三、兴起期：新式健身房健身
四、机遇与挑战并存时期：居家智能健身
第三节 影响因素模型的理论基础及研究假设
一、技术接受模型
二、期望确认理论
三、信息寻求行为模型
第二章 研究设计
第一节 研究问题及思路
第二节 研究方法
一、个案研究法
二、参与式观察法
三、问卷调查法
四、深度访谈法
第三章 研究发现：用户动机、特征和影响因素
第一节 问卷发现：感知娱乐、可信互动和社会影响
一、信效度检验
二、相关性分析
三、回归分析
四、差异性检验
五、描述性分析
六、研究假设结果与修正后的影响因素模型
七、持续使用行为影响因素：感知娱乐、可信互动、社会影响
第二节 访谈发现：博主所需、社会影响和感知娱乐
一、回应的汇总
二、观点的整理
第三节 参与式观察发现：互动狂欢、二次创作和躺平心理
一、互动狂欢：弹幕式健身
二、二次创作：造梗式出圈
三、躺平心理：看过即练过
第四章 研究讨论：用户行为与反思
第一节 用户行为动机与特征：表达自我、社交和参与
一、具身化焦虑：用户主动对外表达自我
二、运动社交化：消除群体区隔与孤独感
三、参与式文化：疫情议题激发民众参与
第二节 用户持续使用行为：狂欢、陪伴与印象管理
一、全民化狂欢：疫情隔离用户亟需情绪释压
二、数字化陪伴：居家健身场景拉近心灵间隙
三、前后台管理：专业团队打造优质传播形象
第三节 反思：专业难辨、内容趋同和黏性不足
一、教练真伪难辨，适度健身待透传
二、内容缺乏创新，创作者趋同化
三、直播流量回落，用户黏性不足
四、本章小结：研究讨论核心要点图
第五章 未来优化策略
第一节 平台策略：KOL、优化体验与严审资质
一、培养意见领袖，扩宽传播范围
二、优化用户体验，跨越平台合作
三、提高教练门槛，严审专业资质
第二节 健身博主：疏解情绪、优质人设、变现严谨
一、疏解社会情绪，营造陪伴式体验
二、打造优质人设，实现差异化直播
三、直播带货严谨，产品价格亲民化
第三节 社会环境：政策扶持、健康传播
一、加快“互联网+健身”，发展新式健身模式
二、构筑“莎草纸社会”，加强健康传播工作
第六章 研究结论与局限
参考文献
附 录1
附 录2
致谢
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网址: 新冠疫情背景下健身类直播的用户行为研究 https://m.trfsz.com/newsview1741072.html
