心脑血管健康品类在中国膳食营养市场的崛起与发展
011. 市场增长与机遇
1.1 【 整体市场增长强劲 】
中国膳食营养市场迎来增长新机遇，尤其是心脑血管健康品类表现突出。2025年第二季度，市场销售额达392亿元，同比增长14.7%，其中心脑血管健康品类销售额突破20亿元，同比增长41.3%。这一迅猛增长与老龄化趋势的加剧密不可分，中国60岁以上人口占比已超过21%，银发群体对心脑养护的刚性需求持续旺盛。同时，40-60岁人群对慢性病预防意识的增强，也推动了抗氧化、抗血栓等功能性成分需求的迅猛增长。
1.2 【 消费群体分化及需求增长 】
消费者对心脑血管健康品的需求增长显著，主要驱动力来自于老龄化加剧和慢性病预防意识提升。此外，市场呈现明显的圈层分化特征，不同的消费群体如银发活力派、职场精进派等推动了产品需求增长。根据魔镜洞察的消费者研究，线上保健食品市场已形成“职场精进派、运动塑身派、悦己健康派、银发活力派”四大核心消费群体，共同推动心脑血管营养品需求的激增。其中，银发活力派作为市场的基本盘，随着老龄化程度的加深，50岁以上人群对心血管健康管理的需求日益精细化。而职场精进派的加入，则进一步加速了市场的年轻化。26-40岁的高压岗位人群将保健食品视为“打工续航电池”，在熬夜加班导致的健康问题中，心脑血管保护需求位居前列。
1.3 【 产业链变革与成分创新 】
在心脑血管健康品类中，成分革新正在发生。市场呈现出传统品牌与新兴成分的双重格局，Q10氧化型依旧领先，而鱼油、水蛭素等新兴成分呈现出爆发式增长，预示着市场未来的变化。EarlyData电商大数据平台揭露，在心脑血管健康品类的线上市场，各成分品牌的市场份额呈现出多元化的格局。Q10氧化型凭借其强大的市场份额，稳坐半壁江山，以51.5%的份额高居榜首。磷虾油和Q10还原型紧随其后，分别以15.0%和10.7%的份额构成了第二梯队。纳豆提取物、鱼油、欧米伽3、PQQ以及水蛭素等成分则形成了竞争激烈的中间梯队，共同占据了约38%的市场份额。而磷脂和卵磷脂则处于尾部梯队，市场份额相对较小。
022. 品牌竞争与未来趋势
2.1 【 品牌竞争格局 】
2025年第二季度，心脑血管品类市场竞争激烈。脉拓以显著优势领跑市场，普丽普莱紧随其后。澳佳宝遭遇负增长，市场仅剩的 certainty 是变化的缩影，反映了创新与新趋势的共振。TOP10品牌中，脉拓以显著的优势领跑市场，其同比增长率高达395.7%，市场份额也达到了6.7%。普丽普莱紧随其后，以6.2%的市场份额和2.0%的增速位列第二。值得注意的是，曾经备受瞩目的澳佳宝在本季度遭遇了负增长，其市场份额滑落至2.0%，且同比下滑了19.3%。
2.2 【 保健品三大趋势 】
品类多元化、剂型创新、成分迭代成为保健品市场的三大趋势，为行业增长注入新动力。当前，保健食品市场正迎来深刻变革，其中，“维持心脑血管健康水平”成为市场核心关注点。市场上不仅传统膳食补充剂供应充足，而且药食同源类产品也快速崛起。此外，剂型创新不断涌现，以满足消费者对多样化、便捷化和愉悦性的追求。软糖、果冻、即饮饮品等“零食化”形态的产品，凭借其出色的口感、便携性和易接受度，正获得越来越多消费者的喜爱。
2.3 【 挑战与机遇 】
心脑血管细分市场前景光明，但企业面临监管和合规的挑战，以及同质化竞争加剧的问题。企业需在创新与合规之间取得平衡，同时构建技术壁垒以在市场中脱颖而出。尽管心脑血管细分市场前景广阔，但企业也面临着诸多挑战。其中，监管与合规性是企业首要考虑的问题。目前，水蛭素等新兴功能成分尚未被纳入国家保健食品原料目录，部分品牌在宣传时可能存在打擦边球、暗示或明示医疗效果的风险。未来监管政策趋严将不可避免，可能导致市场短期震荡和不合规产品出清。因此，企业需要平衡创新与合规，加强产品研发的科学性和宣传的严谨性。此外，同质化竞争也日益加剧，企业需要构建真正的技术壁垒，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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网址: 心脑血管健康品类在中国膳食营养市场的崛起与发展 https://m.trfsz.com/newsview1794506.html
