农业社交媒体影响者与年轻、非农业成年人互动的 42 项挑战,Journal of Animal Science
社会各阶层质疑生产中动物的福利、产品消费类型是否对个人健康有负面影响，以及生产牲畜的环境可持续性。由于大多数美国人已经离开了生产农业三代或三代以上（美国农业局，2020 年），他们几乎没有动力质疑反畜牧农业团体声称的未经证实的信息。与在整个媒体信息领域分享的反农业信息相比，农业传播策略似乎往往不足。数字/社交媒体 （SM） 平台的主要形式已经渗透到社会的日常生活中。考虑到此类平台上的点赞、评论、分享和保存等参与因素的重要性，我们的研究试图评估 SM 用户与农业社交媒体影响者 （SMI） 在 Instagram 上创建的内容互动的意愿。参与者（n = 855;年龄 18-30 岁，来自美国，非农业背景）是通过 Prolific 招募的，并匿名完成了一项 Qualtrics 调查。定量数据是对有关参与一般内容和农业相关内容的意愿问题的回答。向参与者展示了来自成熟的农业 SMI 的图像和叙述内容。参与者在看到农业 SMI 的示例图片帖子之前和之后都接受了调查。使用 SPSS 分析数据，其中自变量由一般内容与农业内容组成，而因变量由参与者参与类型意愿的总和组成，该意愿通过数字转换五点李克特量表来操作。结果显示差异 （P < 0.05） 愿意通过点赞、评论、分享和保存与农业 SMI 互动，而不是一般内容。结果表明，与分享笼统内容的 SMI 相比，农业 SMI 在促进与年轻成年 Instagram 用户互动方面的机会将更加有限。这些结果加剧了围绕 SM 参与的沟通困境，该互动的重点是通过图像和基于证据的农业内容接触非农业受众。
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