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从规模优先到利润导向再到稳健增长碧生源奥利司他三步走获得好成绩

泰然健康网
2025-09-27 06:03

　　时下大健康市场需求持续攀升,消费者对于健康减肥产品的关注度日益高涨,碧生源旗下奥利司他OTC药品线的运营策略调整备受瞩目。通过全面梳理现有业务体系并进行战略优化,碧生源根据不同渠道特性制定差异化运营策略,针对平台管道、POP店铺及品牌旗舰店,分别采用“规模优先”“利润导向”“稳健增长”三步走策略方向,并匹配相应运营手段,取得良好成绩。

　　平台管道:规模优先策略打开市场局面

　　在电商行业兴起初期,流量红利显著,平台管道成为众多品牌迅速扩大市场份额的重要途径。碧生源对平台管道采取“规模优先”策略。在天猫、京东等大型电商平台,碧生源大力投入资源。通过与平台深度合作,争取优质的广告位和推广资源,提高奥利司他产品的曝光度。同时,推出大量优惠活动,如满减、折扣、赠品等,吸引消费者购买。

　　在产品推广方面,碧生源利用平台大数据,认真分析潜在消费群体的特征和需求,针对性地制定营销方案。对于年轻的上班族,主打奥利司他便捷服用、不影响日常工作的特点;对于产后妈妈群体,则强调其帮助恢复身材、安全健康的优势。

　　POP店铺:利润导向策略提升盈利水平

　　随着市场竞争的加剧,单纯追求规模的增长逐渐难以维持企业的长期发展。碧生源认识到,在POP店铺渠道,需要更加注重利润的获取。因此,针对POP店铺,碧生源实施“利润导向”策略。

　　在产品定价上,碧生源综合考虑成本、市场需求以及竞争对手价格等因素,制定合理且具有较高利润空间的价格体系。同时,加强与POP店铺的合作深度,通过培训店铺销售人员,提升其对奥利司他产品的专业知识和销售技巧,使其能够更好地向消费者介绍产品优势,促进销售转化。此外,碧生源还根据不同地区POP店铺的销售情况,优化产品的铺货和陈列。

　　品牌旗舰店:稳健增长策略塑造品牌形象

　　品牌旗舰店作为展示品牌形象和产品特色的重要窗口,对于品牌的长期发展具有不可忽视的作用。碧生源对品牌旗舰店采用“稳健增长”策略,注重品牌建设和用户体验的提升。

　　在店铺装修和产品展示方面,品牌旗舰店采用统一的高端、专业的设计风格,突出奥利司他作为健康减肥产品的科学性和安全性。通过设置详细的产品介绍页面、用户评价区以及专业的健康咨询板块,为消费者提供全方位的产品信息和服务。在产品研发和创新上,碧生源投入大量资源,不断优化奥利司他产品的配方和剂型,推出更符合消费者需求的新产品,如不同规格的包装、更易于服用的剂型等。同时,积极开展品牌活动,如健康讲座、减肥经验分享会等,增强与消费者的互动和粘性,进一步提升品牌美誉度和忠诚度,实现品牌旗舰店业务的稳健增长。

　　碧生源奥利司他产品自身的优势也为其运营策略的成功实施提供了有力支撑。奥利司他作为全球目前“唯一”OTC减肥药,通过了美国FDA、欧盟EMEA、中国CFDA等众多权威机构的认证,其安全性和有效性得到广泛认可。该产品的主要作用机制是强效且长效地抑制胃肠道脂肪酶,直接阻断人体对食物中脂肪的吸收,当人体摄入的热能和脂肪小于消耗时,体内脂肪便会自然减少,从而实现减重目的。其有效成分不进入血液循环,不作用于中枢神经,副作用较少,不会出现头晕、心慌、失眠、口干等常见于传统减肥产品的不适症状,相较于传统减肥保健产品,安全性更高,让消费者在减肥过程中更放心。