为扩大消费市场，越来越多品牌开始在自家产品上标注“儿童可用”、“孕妇适用”等标签。然而，此类宣传是否属实？消费者是否能相信经营主体的这种宣传？
2025年7月，上海市奉贤区市场监督管理局向唐魅可母公司集韵化妆品（上海）有限公司下达行政处罚决定书，因旗下品牌唐魅可在其广告宣传页面上将自己的产品包装为“孕妇可用”。
集韵化妆品公司成立于2019年，旗下品牌唐魅可TOMMARK将自己定位为“高品质亲民价格彩妆”，以“养肤底妆 健康彩妆”为卖点快速崛起。2022年其爆款“慕斯气垫”上市首日销量即突破5万件，曾登上天猫BB霜类目榜首，并借力头部主播李佳琦扩大影响力。2025年2月25日，该公司在微信视频号店铺销售“唐魅可水润持妆气垫粉底霜”时，将仅具备“保湿”、“美容修饰”功效的普通化妆品包装为“孕妇可用”的特殊产品。（唐魅可现已将“孕妇适用”改为“不含孕妇慎用成分”。）
上海市奉贤区市场监管局认为，唐魅可的这一行为违反《中华人民共和国广告法》与《化妆品监督管理条例》相关规定，决定处罚款20000元。
根据《化妆品监督管理条例》的规定，化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理。用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。
本案中，唐魅可宣称自己的产品适用孕妇，就属于新功效的宣称，应当按照特殊化妆品进行注册管理。然而经查询，唐魅可宣称“孕妇可用”的产品是普通化妆品。根据规定，普通化妆品不得宣称孕妇和哺乳期女性适用，唐魅可品牌涉嫌虚假宣称。
在现有法律法规框架下，总有化妆品品牌触及广告宣传“红线”，此前已经有许多品牌同样因宣称“孕妇可用”或者传达类似意思而受到行政处罚。“孕妇可用”这一特殊化妆品功效是敏感的。各化妆品企业并非完全不能提及，但应保证自己的产品已经取得特殊化妆品资质。消费者在购买相关产品前也要仔细确认，谨慎分辨该品牌是否注册特殊化妆品资质，避免自身权益被损害。返回搜狐，查看更多
