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茶与健康成消费新趋势碧生源纤纤茶获市场认可

泰然健康网
2025-11-12 14:34

　　2025年“三伏经济”刚刚过去,在各类应季消费品类中,碧生源保健茶成为市场关注的消费热点。这一现象背后,折射出当前茶饮消费领域的新趋势,健康需求与性价比考量成为消费者决策的核心因素。

　　在主流电商平台某东上,碧生源一款20袋规格的功能袋泡茶标价57元,单袋净含量2.5克,叠加平台优惠券及抽奖活动后,单袋单价可控制在2.85元以内。这一价格水平,与同类功能茶饮产品相比,在性价比维度具备明显竞争力。消费者在选购时,既关注产品能否满足健康需求,也注重每一笔消费的实际价值,碧生源的定价策略与产品定位,恰好契合了这一消费心理。

　　碧生源成立于2000年9月,核心业务涵盖保健食品和非处方药品的研发、生产与销售。成立20余年来,公司始终坚持“一竖两横”发展理念,以此支撑对消费者多元化健康需求的持续满足。其中,“一竖”指向对草本植物与健康养生领域的聚焦,依托草本原料的天然属性,开发符合现代健康需求的产品;“两横”则分别对应“减肥与体重管理”和“润肠通便与胃肠道健康”两大细分领域,通过精准定位,深化在核心健康需求场景的产品布局。在“一竖两横”理念指引下,碧生源构建了多元化的产品体系。除保健茶以及OTC减肥胶囊外,还推出营养代餐、益生菌、酵素等普通食品产品,覆盖不同健康需求场景。其中,针对“减肥与体重管理”领域推出的纤纤茶,凭借草本复方的特性,成为贴合健康减肥需求的代表性产品。纤纤茶的成分组合围绕健康减肥目标设计,包含绿茶、番泻叶、决明子、荷叶及泽泻。绿茶中含有的茶多酚等成分,可在日常饮用中辅助身体维持正常的代谢节奏,为体重管理提供基础支持;决明子在传统草本应用中,常与肠道功能调理相关联,能够辅助维持肠道通畅,帮助身体建立稳定的代谢秩序;荷叶中的活性成分可参与身体脂质代谢过程,配合其他成分形成对体重管理的协同作用;泽泻则有助于身体水分平衡,避免多余水分堆积对体重感知的影响;番泻叶可辅助促进肠道蠕动,帮助快速排出体内食物残渣。从成分协同逻辑来看,纤纤茶并非依赖单一成分实现减重效果,而是通过草本原料的组合,从代谢辅助、肠道调理等多个维度,实现健康减肥的目标,区别于单纯追求减重速度的产品,更注重对身体机能的温和调理。

　　碧生源产品的市场渗透力,还体现在渠道覆盖的广度上。其核心产品常菁茶、常润茶,覆盖全国29+万药店。这一渠道优势,不仅让消费者能够便捷获取产品,也从侧面反映出市场对碧生源产品的认可度,药店作为专业健康服务场景,对入驻产品的品质与合规性有严格要求,高覆盖率意味着碧生源产品在健康属性与安全标准上通过了市场检验。