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创新短视频共享机制碧生源纤纤茶成养生保健市场亮点

泰然健康网
2025-06-13 02:03

日前据碧生源2024年度财报显示,其在养生保健茶市场持续发力,交出一份“盈喜”年度财报。尤其是主打健康减肥的纤纤茶,凭借其独特的本草配方和养生功效,创新短视频共享机制,为品牌推广开辟出新阵地。

据公告消息,碧生源与抖音、小红书等热门短视频平台深度合作,通过精准的营销策略,实现品牌曝光度与产品销量的双提升。碧生源纤纤茶以绿茶、番泻叶、决明子、荷叶及泽泻等五味本草配方为主要成分,满足消费者对于健康养生的需求。

在内容生产方面,碧生源进行范式革新,建立“总部基地+区域特战队”内容架构。总部团队负责提炼产品核心卖点,并制作标准化素材包,为各地分部提供基础内容框架。各地分部则结合当地饮食文化和消费者偏好,创作出具有地域特色的差异化内容。例如,在广东市场,针对当地居民对健康减肥的高需求,碧生源推出“一排一控”健康减肥系列产品,将“润肠”“减肥”功效与传统茶文化相结合,通过短视频形式进行传播,单条视频最高播放量达百万次,吸引大量消费者关注。

分发机制智能化,是碧生源短视频共享机制的另一大创新点。碧生源依托大数据分析,构建“三层漏斗模型”。通过这一模型,品牌能够精准触达目标受众。首先,利用泛健康类KOL的广泛影响力,吸引潜在用户对碧生源纤纤茶产生兴趣;接着,借助垂类养生达人的专业推荐,进行深度种草,进一步强化消费者对产品的认知;最后,通过素人用户的UGC(用户生成内容)完成消费转化,让普通消费者参与传播,扩大品牌的影响力。

除了以上两个创新维度,碧生源还构建完善的用户资产沉淀体系。在短视频下方设置“保健茶打卡”入口,鼓励用户连续签到,并通过积分兑换茶饮体验装。这种策略不仅提高用户的参与度,还成功将公域流量导入私域社群,进一步沉淀精准用户,提升顾客的复购率。

为进一步扩大品牌影响力,碧生源充分利用各大短视频平台的算法推荐机制。优化视频的标题、标签等关键信息,提高视频的搜索排名和推荐量。同时,碧生源积极与平台上的知名博主、网红合作,邀请他们体验和推荐碧生源纤纤茶。这些博主和网红拥有庞大的粉丝群体,他们的推荐能够迅速扩大品牌的影响力。品牌通过设立奖励机制,邀请消费者分享自己与碧生源产品的故事、使用心得等。相关用户拍摄的短视频经过筛选后,可以在碧生源官方短视频账号以及各大社交平台上展示。例如,一位拥有数百万粉丝的健康生活类博主在体验碧生源纤纤茶后,发布了一条详细的测评短视频。视频中对产品的口感、效果等方面进行了客观评价,并分享了自己的减肥心得。该视频一经发布,便获得了数十万的点赞和转发,为碧生源带来大量的流量和潜在客户。