销量暴跌33%！年货顶流糖果卖不动了，中国人为啥不爱吃糖了？
谁能想到，曾经塞满家家户户过年茶几、象征甜蜜幸福的糖果，如今即便打“骨折”促销也难逃滞销命运。 数据显示，我国人均糖果消费量从1990年的1.2公斤暴跌至2019年的0.8公斤，跌幅高达33%。 那个霸占新年糖果销量榜首17年的“糖果大王”徐福记，也难逃销量断崖式下滑的厄运。 曾经是孩子们踮着脚尖盼来的奖励，如今却成了超市角落里挂着打折标签也少人问津的商品。
这种变化背后，是消费者健康意识的彻底觉醒。 家里的老人要控糖防糖尿病，孩子怕蛀牙，成年人担心长胖和抗衰老，曾经人人爱的糖果，慢慢变成了需要克制的“不健康食品”。 以普通酥糖为例，每100克含糖量高达60克以上，远远超过世界卫生组织推荐的每日糖摄入量。 一颗普通奶糖的热量，可能需要跑步半小时才能消耗掉，这样的“甜蜜负担”让越来越多消费者望而却步。
除了健康因素，零食赛道的全面升级也给传统糖果带来了致命冲击。 现在的年轻人成长于物资丰富的时代，对传统糖果没有特殊的情感连接。 他们的零食选择更加多样化，薯片、辣条、进口巧克力、各种坚果，这些口感丰富的零食比单一甜味的糖果更能满足挑剔的味蕾。 坚果产品已成为新春礼盒首选，占比高达46.3%，远超糖果类产品。
糖果的节日属性和社交属性也在不断淡化。 以前过年茶几上堆满糖果是标准配置，走亲访友带糖果礼盒既实惠又有面子。 如今，电商平台和物流的便捷让各种零食随时随地都能买到，不必等到过年才囤货。 传统的年货置办和走亲访友习俗逐渐简化，春节糖果失去了原有的仪式感，不再是刚需。 更关键的是，结婚人数从2014年的1347万对跌至2024年的不足610万对，喜糖市场遭遇严峻挑战。
面对市场寒冬，老牌糖企纷纷开启自救模式。 徐福记推出减糖26%的凤梨酥，把传统沙琪玛升级为五谷牛奶酥，剔除油炸工艺。 大白兔不再死守奶糖单一品类，一口气推出17种口味，还跨界打造冰淇淋、奶茶，与光明乳业联名推出益生菌奶球。 老字号品牌纷纷入驻电商平台，开启直播带货，试图用年轻人喜欢的方式拉近距离。
然而，这些努力似乎难以扭转整个糖果市场的颓势。 糖果从“年货刚需”变成了“可有可无”的选择，折射出的不仅是中国消费者饮食习惯的转变，更是一种时代的变化。 我们生活里有了太多比糖果更甜的东西：更丰富的零食选择、更便捷的生活体验、更多元的消费场景。
当现在的孩子长大后，他们的童年记忆里是否还会有剥开糖纸时的那份期待？ 糖果是否会彻底沦为博物馆里的怀旧展品，还是能在健康与美味之间找到新的平衡点，重新赢得消费者的青睐？
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