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创新社交平台种草模式碧生源持续提升品牌曝光度

泰然健康网
2026-03-15 22:03

当前，碧生源以常菁茶“健康减肥”理念为核心，打造新媒体平台全链路营销体系，通过创新社交平台种草模式，实现品牌曝光度与产品销量的同步提升。2025年中期业绩公告显示，公司营业收入与归母净利润实现双增，这一成果的取得，与围绕常菁茶核心理念展开的新媒体精准营销布局深度相关，也印证了品牌营销模式创新的有效性。

常菁茶作为碧生源“五茶”产品矩阵中的核心品类，其“健康减肥”理念成为品牌新媒体营销的重要抓手，贯穿于社交平台种草的全流程。碧生源将该理念与消费者日常体重管理需求相结合，在小红书等年轻消费者聚集的新媒体平台，打破传统单一营销模式，打造专属的内容传播体系，让产品理念精准触达目标消费群体，成为社交平台种草的核心切入点。为让常菁茶“健康减肥”理念更高效地触达用户，碧生源运用“三维立体种草模型”，从多维度搭建线上种草体系。该模型以常菁茶的产品定位为基础，结合真实用户的使用分享、专业博主的多维度评测以及品牌官方的理念传递，形成全方位的内容矩阵。不同主体从各自视角出发，围绕“健康减肥”理念展开内容创作，让消费者从多个维度了解产品与理念的适配性，完成对常菁茶的初步认知构建。在内容呈现环节，碧生源在社交平台发布消费者饮用常菁茶后的相关身体指标变化数据，以及日常体验反馈，用真实体验印证产品与“健康减肥”理念的契合度。同时，邀请专业博主从产品饮用方式、使用场景适配性等角度进行实测评测，为消费者提供多维度的参考依据，让“健康减肥”理念不再局限于概念，而是转化为可感知的实际体验。

碧生源联动平台健康话题IP，打造“产品功效场景化+健康理念生活化”的内容闭环，将常菁茶“健康减肥”理念融入各类消费场景。针对久坐办公室、缺乏运动的上班族，品牌围绕常菁茶设计适配的日常饮用场景，助推产品成为该群体体重管理的日常选择；针对饮食油腻、社交活动频繁的人群，打造餐后饮用的场景内容，倡导“健康减肥”理念与日常饮食生活相结合。通过场景化的内容设计，方便消费者直观感受到常菁茶在不同生活场景中的应用价值，推动“健康减肥”理念的生活化落地。基于社交平台的种草布局，碧生源构建起从“认知种草”到“价值认同”再到“消费转化”的全链路营销路径，而常菁茶“健康减肥”理念则成为贯穿该路径的核心纽带。

线上线下业务的协同发展，为常菁茶“健康减肥”理念的社交平台传播提供了坚实支撑。碧生源通过合营公司完成线下产品经销、代理和服务工作的平稳过渡，线下运营质量的提升让品牌能将更多资源投入线上新媒体营销；同时，线上电商渠道的成熟运营，为社交平台种草形成的消费需求提供了高效的转化路径，让常菁茶的“健康减肥”理念从线上认知顺利转化为线下消费。