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碧生源统一品牌 “视觉锤” 提升产品市场影响力

泰然健康网
2025-05-20 00:47

近日,碧生源发布的 2024 年财报显示,通过打造统一的品牌“视觉锤”,碧生源不仅提升品牌影响力,还带动产品销售的持续增长。

视觉锤助力品牌建设

在广告与营销领域,“视觉锤”是一种通过视觉元素传达品牌信息、理念或故事的方式。它以简单、清晰且具有冲击力的符号或形象,强化品牌核心概念,在消费者心智中占据独特位置。

以碧生源纤纤茶为例,该产品配方包含番泻叶、绿茶、决明子、荷叶及泽泻等本草天然成分,具有养生保健特征。在品牌宣传中,碧生源围绕产品特点,打造与之契合的视觉形象。从包装设计到宣传物料,都突出本草植物元素,让消费者一眼就能联想到产品的天然、健康属性。品牌产品视觉上的强化,帮助纤纤茶在竞争激烈的市场中脱颖而出,成为消费者心中养生保健茶饮的代表之一。

融合品牌 TVC 与销售内容,深挖用户需求

为进一步提升品牌影响力,碧生源融合品牌TVC与销售内容,深入挖掘用户需求。公司以用户视角创作内容,增强传播效果。在品牌宣传过程中,碧生源与多家公司合作提案,制作出多部品牌宣传片,如大餐过后“后悔”篇、夏天“纤”腰篇等。这些宣传片从不同角度展示品牌的特点和优势,强化品牌在消费者心中的印象。

其中,以“你以为减不了的,其实都能减”为主题制作的创意短片,采用病毒广告方式,贴合短视频平台逻辑。短片中设置多处反转点,吸引大量用户的关注和分享,有效提升品牌的声量和流量。同时,该短片与销售联动,进一步推动产品的市场销售。通过这种方式,碧生源塑造出统一的品牌 “视觉锤”,使品牌形象更加深入人心。

品牌影响力显著提升,销售增长强劲

通过统一品牌“视觉锤”以及一系列有效的品牌宣传和营销策略,碧生源品牌影响力得到明显提升。在市场声量方面,品牌相关话题的讨论度大幅增长,吸引更多消费者的关注。在流量方面,各平台的品牌曝光量和用户访问量均实现大幅增长。

销售数据是品牌影响力提升的最直接体现。财报显示,碧生源纤纤茶32袋装单品在2024双十一大促期间单日销售额破5万元,成为集团第二增长曲线的重要支点。2024年,碧生源保健四茶收入达 57 亿元,尽管因战略调整导致单价下降,但碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶经典两茶,销量同比分别增长2.2%和8.7%。在天猫、京东等平台,相关产品复购率均超过行业平均水平。

从应用上说,视觉锤是品牌策划中的关键一环,它不仅仅是设计上的创新,更是品牌策略的重要组成部分。通过独特的视觉元素,碧生源吸引到更多消费者的注意力,进一步提升品牌认知度,强化品牌形象,并与消费者形成情感连接。