风口上起飞的减肥扛把子，碧生源如何在消费市场里掘金？
什么样的食材产品有可能站在风口上?
在健康饮食的潮流下,凡是主打健康、养生、减肥的食材,可能性都很大。随着人们的消费升级和餐饮业的发展,居民的饮食习惯逐渐从以往的“吃得饱”转变为“吃得好”、“吃得绿色又健康”。看看超市里,打着“0卡”、“0脂肪”、“0蔗糖”旗号的,是不是很多都成了网红食品? 有一种自带“健康”的食材,由于它的脂肪含量低、饱腹感强,逐渐跟“低脂”“代餐”等标签紧密相连,已渐成气候,并很有潜力成为未来健康饮食潮流的“主角”,这就是由赵一弘创建的碧生源品牌,其主打的“茶叶+中药材”保健功能袋泡茶产品。
小红书实测碧生源:三天减重1.8斤
作为各大社媒平台上老生常谈的常驻话题,减肥的讨论热度一直居高不下。据有关数据显示:电影《热辣滚烫》2月10日上映后的10天内,小红书平台“减肥减脂吃这些”关键词浏览增量达4.3亿次,参与人数增加了2.22万;也是在小红书上,减肥相关的笔记数据已经达到了2283万+条,豆瓣上的减肥小组同样数不胜数,越来越多的用户在社交媒体上分享自己的减肥食谱、运动方法,甚至是相互监督减肥。而今年在春节和电影效应的双重推动下,减肥的讨论热度与市场热情更是在年后再度达到了高峰。有网民在小红书晒出笔记“实测碧生源减肥茶效果”,前几天在拼多多上看到这个常菁茶减肥茶,也是一直在做的一个牌子,也不知道效果会怎么样。
今天早上空腹晨重:112.5,我没按盒子上的份量来喝,担心会拉肚子什么的,在晚饭之后今天只喝了一袋,现在也没什么特别的感觉,也没有拉肚子唉,就是肚子会咕噜咕噜的。第二天称重:111.5,共计减重:1斤。到了第三天称重:110.7,三天共计减重:1.8斤,我昨天偷吃了零食居然还瘦了!
抖音“代谢”关键词搜索指数大涨:“碧”须来一杯
从抖音官方发布的数据中也可以看到,2月10日至2月24日,《热辣滚烫》上映半个月内,关键词“减肥”搜索指数同比增长161%,“拳击”同比增长299%。与此同时,抖音平台上“代谢”关键词的搜索指数则提升了463%,一系列衍生话题亦频频登上微博热搜。
众多网友纷纷棒出碧生源牌常润茶,有国家食药监局认证的蓝帽子放心茶包产品,碧生源常润茶饭后一杯,通畅解腻,纯草本精华喝着放心,碧生源23年老品牌了,品质有保证。
茶,作为中国传统的饮品,一直以来都受到人们的喜爱。然而,随着现代生活的快节奏和忙碌,很多人逐渐远离了喝茶的习惯。如何让人们重新爱上喝茶,并享受到茶带来的健康益处?碧生源常润茶袋泡茶应运而生,它不仅带来了茶叶美味的口感,还蕴含了药食同源的中草药保健功能,让人仌在品味茶的同时,更好地滋养身体。碧生源常润茶成分主要为绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、番泻叶、蜂蜜。其富含的茶多酚和纤维素有助于促进消化,缓解胃部不适,减轻胃酸反流等消化问题。
减肥药品市场:奥利司他类衍生药物占据主导地位
当代年轻人对于减肥健身的热情飞涨同样也反映在了消费市场,据“炼丹炉大数据”显示,淘系平台上减肥相关产品2月份的销售额环比上涨了5.57%,抖音平台上减肥相关产品的销售额更是环比增长了67.69%。通过减肥概念相关产品在不同平台的销售表现,人们可以直观地看到,运动和药物仍然是当前市面上热度最高的两种“减肥消费”。不同于运动减肥所带来的体力和毅力考验,奥利司他、司美格鲁肽等减肥药物的出现,则恰好击中了广大懒人群体想要“躺瘦”的市场需求。尤其是2023年司美格鲁肽减肥适应症上市获受理和利拉鲁肽专利到期之后,国内药企竞相布局,带动GLP-1多肽药物快速放量,同时国内市场减肥药品的竞争也正式进入到白热化阶段。
但由于医用减肥产品研发周期长、投入资金大,对于市场监管要求更加严格,而民用减肥产品则受到的监管较少,因此市场容易进入。其中,在淘系平台OTC药品或国际医药行业下减肥药品市场中,奥利司他类衍生药物占据着绝对的主导地位,碧生源、舒尔佳、雅塑等品牌市场占比较为突出。
除了借助传统线下通路渠道,碧生源还借助新电商对接全国大市场。如今,碧生源常菁茶、常润茶、纤纤茶、清源茶及润元茶“五茶”产品以及碧生源牌奥利司他胶囊,已成为天猫、京东、抖音、小红书、拼多多、淘宝等电商平台具有高话题性、高曝光率、高点击率的网红产品。同时碧生源采取“线上走红,线下走量”的品牌运营策略塑造特有IP“碧家小妹”,产品入驻得物、百度健康等特殊平台渠道,深受消费者青睐。
而对于广大消费者来说,未来当这些碧生源产品全面出现在生活当中的时候,也许变胖都不是一件容易的事儿了。这么说来,这个“碧生有源”的品牌,真的是还有持续深挖的巨大空间。
图:实测碧生源减肥茶效果
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