碧生源：药食同源加滋补类养生茶成为新生代消费“排头兵”
数据显示,我国健康养生市场规模已经成为了全球第二大养生保健市场。健康是人的第一需要,健康是人生的最大财富。随着大健康时代到来,中式养生茶饮成为风口热门行业,中式养生茶饮将更符合市场需求,以碧生源为代表的养生茶品牌迎来发展新机遇。
据史记载,唐代孙思邈所著“食治”专解篇第一次全面系统阐述食疗、食药结合理论。食药同源产品具有食物特性和中医药疗效,既可以作为日常食物满足人们口感和营养需求,还能调节人体气血、阴阳、经络等,达到清热解毒、养颜美容功效。产品药效温和且不易产生毒害作用,避免人体对药品产生依赖性以及药品副作用。近年来,随着全民大健康意识的形成和发展,消费者从被动的寻医问药变为主动的健康管理,药食同源食品等成为热销品类。
养生同样也成了当代年轻人的新追求。据媒体信息,当下的养生消费主力军正是年轻人群体。18至35岁的年轻消费人群占到了健康养生消费人群的83.7%。而年轻人对口味、品质有着独特的评判标准,药食同源加滋补类成为新生代消费选择“排头兵”。
首先来看看养生茶市场现状。养生茶产业消费群体较大,养生茶口感细腻,既能享受养生之乐,还可以提高气质,更受到消费者的青睐。同时,养生茶被越来越多的年轻人所接受,市场前景比较乐观。当下,养生茶市场覆盖消费群体规模不断扩大,其产品品类不断增加、市场规模不断扩大。2021年我国养生茶市场规模已达385.1亿元。预计到2025年,我国养生茶市场规模有望达到574.9亿元。根据相关调查显示,未来养生茶行业仍将保持稳定增长,新品类不断涌现,企业视角更进一步,综合化趋势成为行业突出特点。
其次再看看养生茶发展前景。近几年来,食药同源产品市场规模不断扩大并且前景广阔。不仅满足消费者对天然、安全产品需求,也促进中医药传播推广。食药同源产品还根据不同人群、季节、环境等因素进行个性化选择和搭配,实现个性化养生保健,同时带动相关产业发展,如中药材种植、加工、流通等,为农民打开增收新途径,为社会创造了无尽财富。市场需求的变化是养生茶产业未来发展的主要动力。企业为实现发展,需要充分考虑与消费者的需求相匹配的产品以及营销、服务、体验等相关的其他要素。随着其市场渗透率不断提升,碧生源通过连锁药店会员、O2O、直播等互动推广方式,积极开拓新客户,提升产品销量。同时,碧生源激活连锁会员,提升老客户购买频率。在连锁系统,碧生源与店员、消费者进行互动,打造品牌专区,利用横幅展示、促销、组单、秒杀等活动,提升购买便利性。另外,碧生源还通过在线线下联动,提升服务质量,增加试饮活动等,增强消费者体验感,提升产品力,拉动销售成交。
对于养生茶行业领军品牌的碧生源来说,注重与时俱进,不断创新,满足消费者的多元化需求,将是其制胜市场竞争的关键。
图:碧生源牌纤纤茶
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