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打造茶健康品牌形象碧生源获“行业自律和道德建设”先进奖

泰然健康网
2024-12-15 23:04

12月3日,2024中国保健协会行业自律和道德建设推进大会在北京召开。会上,中国保健协会理事长汪建荣表示,保健产业高质量发展,需要良好的企业产品形象和产业行业形象。2024年开展的中国保健产业品牌“朝华榜”推选活动,即将全面启动的行业营养创新平台建设工作,都有助于企业提升产品形象。而从2023年发起的《中国保健协会行业自律和道德公约》,2024年开展的“寻典型、推先进、树榜样”行业自律和道德建设先进企业评价活动,包括建立保健产业信息采集网络和“营养知识进社区”公益活动,这些对提升产业的行业形象具有重要的积极意义。本次会议,中国保健协会为12家公司颁发发“行业自律和道德建设·2024年先进企业”荣誉牌匾,碧生源品牌商标所有者北京澳特舒尔保健品开发有限公司位列其中。

据了解,上世纪九十年代末一个巧合机会里,现碧生源董事长赵一弘受邀成为某件产品的销售顾问,那是一个比较新潮的减肥茶产品。他给此产品当了销售顾问之后,在短短几个月的时间内,减肥茶的销量有了很大突破,此事对赵一弘启发很大。

中国茶文化响誉全球,中国西湖龙井、关西铁观音、云南普洱等品牌茶叶在世界范围内广受欢迎。但是中国为什么一直没有出现被熟悉且能与大品牌并肩的茶包产品呢?特别是,缺少工业化的茶叶品牌对于中国茶产业来说尤其吃亏,产品没有工业化就会缺少价值加成。再好的中国茶叶,如它的销售只停留在销售原物料形式上时,茶农也只能获取特别少的利润。

赵一弘就此有了一个梦想,献身于茶健康产业,要让中国“名茶”真正变为世界的“品牌茶”。也因此赵一弘以向世界五百强立顿学习为出发点,开始进行品牌差异化建设。在赵一弘带领下,碧生源决心要打破立顿生产红茶、绿茶及茉莉花茶等单纯口味茶包的约束,研发人员将天然草本植物与茶叶进行配伍配方,供给给顾客健康自然的饮茶之道,和立顿相比较,碧生源的品牌形象多出一个“健康”思维。

2000年,以赵一弘为主的碧生源原创团队来到北京选地方建立工厂。之后,碧生源持续增加投资规模,扩建厂房、投入现代化设备,虽然碧生源并没有迅速成为“爆发大户”,但是赵一弘相信,当前越来越多的消费主力军年轻人仍处于亚健康形态,如身体肥胖及时常感觉肠胃不通畅等,这些消费刚需将给碧生源保健茶带来巨大商机。

事实也验证了赵一弘对待市场的分析与判断,现如今,“碧生源减肥茶”这个品牌已经家喻户晓。未来,碧生源将以大健康行业发展趋势作为创新导向,以养生保健茶业务为根基,综合线上电商新媒体、线下零售营运形式,逐渐完善保健食品和医药产品产销研板块的构造。

本次会议还举行了圆桌论坛,围绕“聚焦特殊食品安全,共话企业主体责任”和“先进评价如何赋能品牌建设”等话题,与会公司代表进行了经验分享和体会交流。