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创新短剧话题式营销碧生源吸引更多年轻消费者

泰然健康网
2024-12-15 23:23

日前,茶健康品牌碧生源发布公告称,在营销形式方面,本集团采用新营销方式,积极开展抖音短剧、AI内容创意和热门话题营销等形式,借势热门事件和话题打造品牌专属热点。这些传播创新形式大大加快了营销节奏,增加品牌在社交媒体上的曝光量和互动量,吸引众多新用户。

碧生源的主要产品是养生茶。养生茶是一种以天然植物为原料,经过特殊工艺加工而成的茶饮品。养生茶在市场上有着广泛的受众群体,因为它被认为具有多种健康功效。在制定营销方案时,考虑到养生茶的健康属性,品牌方需要明确养生茶的目标群体,包括白领阶层,长时问工作或生活压力大,需要放松身心、增强免疫力的人群;中老年人,关注养生健康,经常追求品质生活的消费者;女性消费者:关注美容养颜和体重管理的女性群体。

借助SWOT分析,养生茶有3个优势,一是与传统中药相比,茶疗养生以传统茶、花草茶、代用茶等天然茶品为原料,更安全:中药味苦,茶剂口感清香,在保健养生同时还可享受品茶的乐趣。二是与膳食调理相比,食补的食材配比方式讲究较多,烹调方式及时间等也不好掌握,制作也麻烦些。茶疗养生冲泡方式很简单,而且茶剂吸收更快、效果更快。三是茶疗养生符合习惯:茶疗养生,天然、安全、方便、健康,既保持了茶之味,又能充分发挥茶之养生特点,是一种非常符合老百姓生活习惯的养生方式。

另一方面,养生茶也存在2个劣势,一是在市场中的影响力有限;二是宣传力度较小。此外,养生茶还有2个方面的威胁,如同行业之间的竞争以及非同行业的市场冲击,以及消费者对于茶饮质量安全的担心和忧虑等。

当然,市场机会仍然存在,表现在3个方面,一是目前养生茶专营店数量不多,竞争压力相对较小;二是现在大部分青年过度劳累,忙于工作,又不愿去服用药物;三是亚健康人群、慢性病人群、送礼人群消费容量大,市场成熟,主动购买意识强。

根据产品界定,碧生源从核心层、功能层和外围层三个层次,对养生茶产品进行分析。一是品质方面,注意以纯天然的原产地名茶为原料,通过严格的组方,科学搭配,充分发挥古法炮制工艺以及高新精制工艺的不同优势,制成健康佳饮,为消费者提供个性化、高效化的茶疗养生服务。二是功能方面,针对不同的人群就提供具有针对性的保健养生茶,确保产品有不同的养生功效。三是口感方面,坚持天然本草原料,口味独特而多样,可选择性强,满足不同人群在口感上的需求。

随着国人养生保健意识的增强,天然、安全、方便、有效,碧生源养生茶既保持茶味特色,又能充分发挥“茶疗”功效,正逐步替代原有的保健品、营养品以及膳食疗法,成为更多年轻人日常养生保健的首选方式。

图:碧生源牌纤纤茶

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