报告｜2023年中国脑部健康营养保健电商市场洞察
Grand View Research市场数据显示，2021年，大脑健康补充剂市场规模为76.8亿美元，预计2022年至2030年将以8.3%的复合年增长率增长。2030年全球脑保健补充剂市场规模预计将达到157.4亿美元。
在这一趋势下，Early Data的本次报告以脑部健康市场为研究核心，通过对中国主流电商平台销售数据进行解析，盘点最新大盘、功效、成分和剂型趋势：
脑部健康同比高增长52%；
健脑益智和提高记忆力功效市场最大；
助眠功效增长292%；
传统胶囊剂型仍然强势；
美国产地更受消费者青睐。
1、Q1品类增长52%，春节赠礼带来销售高峰
Early Data旗下医药保健电商数据分析平台DSA的数据显示，脑部健康占整个中国营养保健电商市场的体量虽小，但销售额市场增速显著高于大盘。2023年一季度销售额同比增长52%，超过大盘增速（22%）。
从大环境来看，疫情期间受消费者健康意识提升和疫情管控政策影响，更多消费者转向线上购买补脑保健品，在2021年Q3至2022年Q1这三个季度增长最快；与此同时，春节赠礼需求也让补脑保健品在Q1出现了一个销售高峰。
2、健脑益智/提高记忆力市场最热，助眠市场值得关注
DSA数据显示，在所有脑部健康功效标签中，“健脑益智”和“提高记忆”相关产品销售额市场份额最高，且同比增速超过了整个脑部健康二级品类；与此同时，我们可以看到，“助眠”功效同比增速达292%，在头部功效中增速亮眼。
从成分来看，“磷脂”和“DHA”是最受欢迎的脑部健康原料，其中“磷脂”相关脑部健康产品的市场份额断崖式领先，增长最快的成分是“茶氨酸”。
3、传统胶囊仍是最主要的剂型，植物胶囊增速1000%+
DSA数据显示，在所有脑部健康保健品剂型标签中，传统的“胶囊”剂型依旧强势，市场份额最大，其次是片剂和软胶囊。从增速来看，“植物胶囊”和“压片糖果”这类新兴剂型增速近1000%，表明消费者天平日益向口感、服用便利性和天然植物成分产品倾斜。
4、试用DSA
DSA是一款功能强大的全渠道医药保健电商数据分析平台，能够帮助用户敏锐洞悉并充分利用行业宏观和微观趋势，评估品牌和竞品市场表现，深入分析店铺绩效，发掘新品和高增长单品，全方位赋能品牌增长。
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