来源:新民晚报 编辑:戴慧菁 2015-12-08 16:16
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【新民晚报·新民网】今天(12.8),中国最大的网购平台淘宝网联合一财商业数据中心发布了《2015中国网购消费趋势》。
大数据显示:当中国网民规模已达到6.68亿人且手机已经超越电脑成为国人上网的第一大上网终端,如今女性、老人和90后已经成为中国最爱网购的主力“剁手族”。
“马云背后的女人们”出手大
来自淘宝网的大数据显示:马云背后的女人们消费起来从不手软,在母婴、时尚美妆、服装等行业,女性消费占比都在七成以上,在家居、食品以及鞋包等行业,女性消费占比也达到了六成。除了淘宝上千奇百怪的小众商品,如今健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化已经成为国人网购的普遍关键词。比如:在健康饮食上,“有机、低脂、无添加”成为消费者的热搜关键词,酵素类产品在2015年前三季度的销售额也环比增长了接近13倍,尤其18-22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升,成为增长最快的消费群体。
值得一提的是,每当社会上发生公共健康安全事件,相关的家用健康类产品就会呈现爆发性增长,如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年兰州自来水苯超标事件后,净水设备销量出现爆发式增长。所以今年下半年以来,当全国大面积爆发沙尘暴、雾霾等红色警报时,空气净化器也会马上出现销售高峰。
90后比70后和80后更爱买
其次,年轻人的购买欲望和实力不容小觑。数据显示,越是年轻的群体越喜爱用移动端购物,90后群体使用移动端成交的商品接近七成,是不折不扣的“移动控”。个性化和传统化在进一步融合,并成为年轻人的时尚符号之一。比如在服装行业中,22岁以下的年轻人群体移动电商的渗透率就高达82%,而其中的时髦70后和80后可能“已不懂”,因为在今年前三季度,传统旗袍销售增幅高达68%,其中28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%;此外,相比70后和80后,二次元商品的消费者中有四分之一的订单来自于19-22岁的青年群体。
来源:淘宝
有意思的是,在中国高校人均购买力排行榜中,上海外国语大学排名第五,其中妹子们消费能力体现在护肤彩妆购买排行榜上;而上海交大的男生还是全国最爱动手的大学生,因为他们买五金用品排名第一。
如何抓住广场舞大妈的心
淘宝大数据显示:如今中国中老年人对手机购物的接受度,超乎你的想象。虽然移动电商尽管才刚刚开始渗透到中老年用户,但渗透的速度及潜力超乎想象。以中老年人线上舞蹈消费为例,2011年,中老年人舞蹈消费占比几乎为零,到2015年前三季度中老年人消费超过三成,其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过8成,并在移动端占比爆发式增长。不过,广场舞装备可不是大妈们消费力最旺盛的行头,让人意想不到的是大妈消费最旺的是居然是拉丁舞和现代舞装备。目前在淘宝上,要想抓住舞林大妈的心,商家最好能提供以下商品组合:62元的舞鞋,42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。
来源:淘宝
此外,不同年龄阶段的消费群体均体现出消费观念年轻化的特征,一般认为年轻人才会消费的商品,比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等,居然也在年长的群体里逐渐流行起来。从2011-2015年的逐年比较淘宝数据显示:50-70岁消费者对于香水的消费持续增长,仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多、最好奇的,居然也是40-49岁的消费者。
(新民晚报记者 胡晓晶)
相关链接:“阿拉”一家门 都爱买买买
淘宝数据盛典报告数据显示,在全国消费人群中,消费者最成熟的北京上海反而是年轻消费群体占比最低的城市,换言之,不单是年轻人,上海有各个年龄层的人群在淘宝上买买买。相较于北京,上海的70后更体现了“上海人”的精明,每笔购物金额少一些,但购买次数多一些;上海的80后无论是笔单价还是总客单价都高于北京,显得更壕;而北京90后单笔金额稍高于上海90后,但上海90后购物次数更多。总的来说上海消费者消费能力更胜一筹。
智能设备的消费者主要集中在上海、北京、深圳,这三个城市贡献了超过十分之一的份额。而在90后集中的二次元消费市场,上海一骑绝尘,再度领衔北京、广州、深圳、杭州、成都。
另外,健身也是上海人网购消费的重头戏。从购买大数据看,最受上海男性欢迎的健身项目分别是:跑步机、羽毛球、游泳、踏步机/中小型健身器材、足球。上海女性们则更喜欢游泳、瑜伽、舞蹈体操、羽毛球等更加柔美的运动方式。
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