2024“老朋友 新故事”医养健康品牌推广营销策划方案，旨在推动品牌升级、赋能生态、引流转化，通过多维度策略提升品牌影响力，具体内容如下：
项目目标品牌形象升级：更新32岁的XXXX品牌形象，明确品牌定位。品牌生态赋能：联动全系列产品，拓展新消费场。受众引流转化：吸引并转化目标受众，促进销售增长。洞察与策略市场分析健康消费需求增长：政策推动下，保健品市场规模预计超3000亿元，人均医疗保健消费占比上升5466991106_pptx.dat_5_ppt_media_image3.png5466991106_pptx.dat_6_ppt_media_image3.png。药食同源类竞争加剧：品牌数量增加，市场机遇与竞争并存，销售额增速上升。消费者结构变化：中老年人渗透率高，年轻人成为新驱动，女性需求略高，一线和新一线城市需求旺盛。受众分析Z世代为主力军：95后、00后占比较高且活跃度强。关注健康与美：对自身健康关注度高，女性更甚，广州地区Z世代最重视。需求方向明确：健康型饮品功效集中于健康与美相关领域。品牌现状品牌方面：地方民营企业，品质有保障但品牌传播受限，视觉缺乏新意，受众印象浅。营销方面：手段单一，未深入消费者心智。策略与传播品牌传播打造差异化：建立清晰全域品牌形象，挖掘核心传播点与营销形式。线上线下结合：全媒体报道引发热议，在岭南天地制造热点。短视频故事：定制竖屏短视频讲述品牌发展历程与展望。传播策略满足情感需求：借老字号与回忆，如#童年时光机#，吸引Y世代和年轻消费者。满足文化需求：挖掘地域特色，如#觉醒中国胃#，打造佛山文旅名片。满足体验需求：如#饮品爆改玩家#，鼓励DIY，分享成果获满足。软硬结合传播：软种草实现理念共振，硬植入借助传统媒体背书。渠道选择：优先抖音、小红书，通过多种形式转化，借助新闻资讯类APP、线下户外硬广、商圈活动等提升认知。传播方式抖音：品牌短视频引爆热议。小红书：定制热门话题引导讨论。微博：定制话题抢占热搜。朋友圈：发布倒计时海报打造私域流量。媒体矩阵：根据平台特点发布软文、图文和视频。线下营销：开设快闪店，举办主题活动。营销与创意营销创意五大营销手段：氛围至上（如围炉煮茶、露营）、拿捏人心（如多巴胺传达、芭比girl）、巨物营销（如超大产品吸引打卡）、朋克养生（如中药奶茶、八段锦）、素人KOC（精细化运营）5466991106_pptx.dat_68_ppt_media_image52.jpeg5466991106_pptx.dat_
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