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突破传统营销思路碧生源品牌产品销售额在同类目中位居前列

泰然健康网
2025-05-09 17:02

日前,碧生源发布2024年年报“盈喜”,数据显示,公司归母净利润达1480.4万元,实现同比扭亏。这一业绩的背后,是碧生源多年来坚持“一竖两横”产品战略的成果成绩。作为专注功能保健茶研发、生产、销售及推广25年的企业,碧生源在产品研发和市场洞察方面积累明显优势。其核心产品包括碧生源牌常润茶、常菁茶、纤纤茶、清源茶等“保健四茶”,同时积极拓展奥利司他胶囊等创新产品市场。通过持续优化产品结构、快速迭代产品与服务,碧生源不断推出满足多元化健康需求的产品,获得消费者认可与信赖。据天猫和京东平台数据统计,其品牌产品在保健食品及减肥瘦身类目中销售额位居前列。

碧生源成立于2000年,创始人赵一弘白手起家,如今已发展成为一家综合性的上市集团公司。早期,碧生源凭借常菁茶和常润茶两类产品,为国内众多消费者解决体重管理和润肠通便的健康需求。品牌名称“碧生源”蕴含两层含义:一是“碧绿生命的源泉”,体现企业从事绿色天然健康产业,产品无添加、无化学成分,保障食品安全;二是“毕生的缘分”,表达对消费者、员工及商业伙伴长期可持续合作的理念。

自创建以来,碧生源坚持“一竖两横”产品战略。“一竖”就是坚定不移地将“草本植物与健康养生”作为公司多元化产品布局的核心理念;“两横”就是聚焦“减肥与体重管理”和“润肠通便与胃肠道健康”两大保健功能领域。通过自主研发、外部引进及合作研发等多种形式,公司不断调整研发体系和产品策略,完善以保健食品为基础,向医药、医药器械及功能食品拓展的产品结构和布局。2010年9月29日,碧生源控股有限公司在香港联交所正式上市,借助优质资产获得了国际资本的支持与认可。

随着健康理念普及,消费者对自身健康关注度提升,碧生源作为传统保健品行业龙头企业,积极调整品牌营销思路,创新发展。一是营销方式覆盖“线上+线下”,公司早期以传统渠道线下门店为第一销售主板;随后在阿里、京东、拼多多等互联网平台快速成长,如今在医药保健品领域名列前茅;近年来基于抖音、快手系发展,通过与平台或第三方公司合作,实现向新零售的跃进。

二是产品结构多元化。早期依靠“常菁茶+常润茶”经典保健两茶打市场,之后增加纤纤茶、润元茶、清源茶等保健食品系列,同时推出姜茶、玫瑰红茶等普通茶剂产品,形成“功能袋泡茶+普通袋泡茶”产品矩阵。

三是产品线进一步丰富。从早期的保健品、保健茶延展到包含花草茶的袋泡茶全品类,从茶剂系列延展到包含OTC药品的多产品体系,其中OTC药品包括奥利司他减肥胶囊、心脑清软活血散瘀胶囊等。

当前,在关注国内市场的同时,碧生源持续布局国际市场,在减肥领域与国外医学院紧密合作,针对减肥类和润肠通便类产品开展新药研发,进行新的产品布局。

突破传统营销思路碧生源品牌产品销售额在同类目中位居前列