据日前公告消息,茶健康品牌碧生源继续与喜屏电梯广告携手,在新零售的浪潮中打造一 条通往家庭群体的垂直类营销之路。在全国209个城市深入布局三四线市场的喜屏传媒,助推碧生源定位家庭消费群体,实现产品与服务的快速融入,并与社区周边的药店渠道紧密结合,构建起一个在线与线下联动的营销生态。品牌商家与传媒单位的全面合作,不仅激活消费者健康意识,还加速了他们的购买决策过程,让更多人亲身体验到了优质养生保健茶。
数据显示,消费养生保健茶饮的受访者中,以女性用户为主,且近五成受访者在36至55岁之间,养生茶饮的受众主体仍为中老年群体。同时,37.6%的受访者处于25至35岁区间,为年轻用户群体,而年轻群体中48.8%表示未来的消费意愿会增多,年轻用户群体逐渐成为养生茶饮的重要消费力量。业内人士认为,随着养生文化的流行与新生代消费力量崛起,用户年轻化趋势成为必然,促使养生茶饮商家对品牌、产品、服务进行创新,以应对市场的变化。
养生茶饮通常包含种类多样的中药材,最受消费者欢迎的代表有金银花类茶,其占比超过五成。业内人士认为,如碧生源常菁茶等含有金银花成分的茶剂产品,因拥有可清热解毒、消食解腻等特点在众多养生茶饮中均有应用,深受消费者的欢迎。金银花茶有清热解毒、凉血化瘀的作用,经常喝一杯金银花茶,可以帮助女性朋友排出体内垃圾,帮助淡化色斑,抵抗皱纹。金银花茶茶香馥郁悠然,抿一口有股淡淡的清香味,喝下去不会有难以下咽的味道,口感柔和回甘,肠胃有如洗礼过一般,非常舒服。如每天午饭过后泡一杯来喝,最大的感受就是肠胃很舒畅,不再闹腾了。除此之外,其它具有益气补血、祛湿健脾的药材也同样受到青睐,展现了养生茶饮原料选择的多样化。在消费过程中,消费者对养生茶饮的口感与口味尤为重视,众多消费者格外关注其口感口味,其次则关心消费者评价与反馈与品牌知名度。随着养生茶饮的热度增高,市场上养生茶饮企业愈多,能攻克业态中的痛点、难点,如增进口感、注重消费者反馈,以及加强企业宣传的企业将取得先行优势。在消费过程中,消费者购买养生茶饮需求倾向于健脾祛湿与安神助眠。在养生茶饮行业大热、赛道竞争激烈的大背景下,把握住消费者主要需求,开发针对性产品是养生茶饮企业提高市场竞争力的关键。
涵盖对养生保健茶感兴趣的消费者,以及对茶文化向往的人群,是碧生源的目标方向。碧生源致力于将养生茶推广至更多的家庭,让更多的人们能品味到健康茶剂饮品。
随着养生茶饮愈发普遍出现在居民生活中,其渗透率不断提高,碧生源将把握市场机遇,迎合消费市场需求,不断增强其产品口感口味的满意度与品类丰富度。
图:碧生源牌常菁茶返回搜狐，查看更多
