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迎合便捷养生消费需求碧生源拓展市场新渠道

泰然健康网
2024-12-06 14:57

数据显示,2023年中国养生茶饮市场规模为411.6亿元,同比增长27.3%。中医药文化的复兴以及药食同源的发展理念,为碧生源、同仁堂等养生茶饮品牌注入新的活力,推动其市场规模快速增长。预计2028年,中国养生茶饮市场规模有望突破千亿元,达到1189.5亿元。

其中的调研数据显示,将近六成的中国养生茶饮消费者为女性,且超九成消费者在每月养生茶饮的消费支出上超过了50元,而消费者消费养生茶饮时较为重视的因素为口感与口味,其比例为65.2%。养生茶饮正普遍出现在居民生活中,渗透率不断提高,企业需要把握赛道机遇,迎合消费市场需求,增强其产品口感口味的满意度与品类丰富度。养生茶饮是指由含有中药药材或以药食同源的原料制成,获得养生保健功效的茶饮,即为养生茶饮。其品类具有多元化的特点,可分为袋泡茶类、固状膏体类、瓶装饮料类、冲泡粉末类以及门店现制类。养生茶饮旨在缓解人们身体不适与增强人们的身体素质,在当代消费者身心压力大的情形下,养生茶饮迎合了其便捷养生的消费需求,愈加广泛地出现在国民的日常生活中。

近几年来,国民健康诉求升级,对于健康的讨论更是空前高涨。而居民收入的提升、居民身心压力的增大、健康文化的传播等多维度因素共同造就了国民健康消费需求的增长。2023年中国保健品市场规模达3282亿元,预计2026年市场规模有望超过4000亿元。而养生茶饮作为健康食疗的一种,被赋予着“寓医于食”的温和而个性化的天然优势,其赛道有望继续保持快速增长。

传统中医养生文化拥有数千年的历史底蕴与广大的群众基础,且正与现代科技融合创新,发挥着越来越显著的作用与影响力。以小红书为例,截至2024年五月,平台“中医养生”词条总浏览量为32.06亿,创作参与人数更是达到81.22万。而养生茶饮植根与发展于中医养生文化,也随之扩大了市场影响力与提高了消费者认知度,据了解,近五成消费者会在茶饮消费时偏好养生茶饮,说明中医养生文化正深入人心,也带领了养生茶饮行业热度的新增长。

当前,养生茶饮赛道竞争激烈,已然形成碧生源、同仁堂、修正药业等各大品牌竞争格局,而在消费群体年轻化已成趋势、健康理念成消费升级新需求的大背景下,企业需加强产品创新与技术升级为产业提质升级,并扩宽渠道布局,同时努力开拓年轻化的健康消费市场,创新传承中医养生文化来迎合市场需求,方可扩大市场影响力,抓住赛道机遇。

图:碧生源牌润元茶

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