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碧生源打造短剧专属热点加快市场营销节奏

泰然健康网
2025-05-20 00:47

根据碧生源日前披露的2024年财报,其在市场策略调整与营销创新上取得新著进展。2024年,持续经营业务实现收入4.84亿元人民币,其中公司拥有人应占全面收益总额1680万元,实现扭亏为盈。在这样的财务背景下,碧生源新颖的营销方式颇受关注。

抖音短剧营销:定制内容,精准触达

在短视频与短剧风靡的当下,碧生源及时切入抖音短剧流量风口。通过与抖音平台上的优质短剧制作团队合作,碧生源定制一系列与品牌理念及产品特性深度融合的短剧内容。这些短剧将纤纤茶等产品融入剧情,以轻松有趣、贴近生活的故事线吸引观众。

例如,在一部职场题材短剧中,主角面临工作压力导致饮食不规律、体态发福,偶然接触到碧生源纤纤茶,在体验产品的过程中,逐渐改善身体状态,找回自信与活力。短剧播出后,相关话题热度迅速攀升。据统计,该系列短剧播放量累计突破百万次。观众在评论区积极讨论剧情的同时,对养生保健茶表现出浓厚兴趣,不少用户留言询问产品信息与购买渠道,提升从短剧流量到产品关注度的转化率。

AI内容创意:提升效率,丰富形式

面对内容创作的时间与创意双重压力,碧生源引入AI技术助力营销内容产出。利用 AI 的深度学习与自然语言处理能力,分析海量用户数据、热门话题及流行文化元素,为营销文案、海报设计、视频脚本等提供创意灵感与内容建议。

以碧生源纤纤茶宣传海报制作为例,通过输入产品核心信息,如绿茶、番泻叶、决明子、荷叶及泽泻等5味本草配方的养生特征,AI 能够快速生成多种风格海报设计方案,从传统中式风格展现本草的古朴韵味,到现代简约风格突出产品的时尚健康理念,极大缩短设计周期,且丰富创意形式。同时,在社交媒体文案创作上,AI根据不同平台调性与用户偏好,生成个性化文案,提升内容与目标受众的契合度,增强传播效果。

热门话题营销:借势造势,强化品牌

碧生源紧密关注社会热点与网络热门话题,结合品牌调性定制传播策略。在全民健身热潮兴起时,碧生源推出“健康生活,轻盈相伴”话题活动,鼓励用户分享自己的健身日常与健康生活方式,同时引导用户通过合理饮食与纤纤茶辅助,实现更健康的体重管理。

通过抖音短剧、AI 内容创意、热门话题营销等创新形式,碧生源加快了市场营销节奏,在社交媒体上的曝光量与互动量大幅增加,品牌形象更加年轻时尚。

在产品方面,碧生源纤纤茶32袋装单品在当年双十一大促期间单日销售额破5万元,成为集团第二增长曲线的重要支点。据相关财报数据信息,碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶经典两茶销量同比分别增长 2.2% 和 8.7%,在天猫、京东等平台复购率远超行业平均水平。

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图:碧生源牌纤纤茶

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