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全球化妆品市场的变迁与崛起：国货力量的崛起之路

泰然健康网
2025-07-28 10:12

01化妆品市场概览

► 化妆品的定义与分类

化妆品，依据《化妆品监督管理条例》，是指通过涂擦、喷洒或其他类似方式，施用于人体皮肤、毛发、指甲、口唇等部位，旨在清洁、保护、美化或修饰的日用化学产品。由于其应用广泛，品类繁多，化妆品的分类方式也多种多样。行业内通常依据功能将其划分为护肤品、洗护用品、彩妆品、香水和其它类别。化妆品是一类应用广泛的日用化学产品，可根据功能分为护肤品、彩妆、洗护等多种类型。据《中国化妆品蓝皮书（2024）》披露，2023年在中国市场上，护肤品占比高达60.50%，彩妆占21.30%，洗护品占15.00%，而香水和其它类别则占3.20%，显示出护肤品、彩妆和洗护品是中国消费者化妆品支出的主要方向。

► 行业产业链解析

化妆品产业链的上游，关键角色包括原料供应商和包装材料制造商。全球知名的原料企业有巴斯夫BASF、德之馨Symrise等，而国内则有华熙生物、科思股份等领军企业。包装材料方面，合兴包装、锦盛新材等行业佼佼者占据一席之地。此外，代工生产企业（如科丝美诗、韩国科玛等）也为产业链上游增添了活力。

化妆品产业链上中下游分别由原料供应、品牌运营和销售网络构成。中游环节是化妆品品牌商的舞台。国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛等深受消费者喜爱，同时，本土品牌如珀莱雅、贝泰妮等也凭借独特魅力在市场上占据一席之地。下游销售渠道分为线上和线下两大类。线下渠道包括百货商场、超市专柜等，而线上则以淘宝天猫、抖音、京东等平台为主。这些渠道共同构成了化妆品产业庞大的销售网络。

► 行业发展概况

化妆品的应用历史可追溯至古代。在中国，人们早在《神农本草经》中就记载了多种具有美容功效的中药。随着时间的推移，北魏时期的《齐民要术》和唐代的《外台秘要》等古籍中，也详细记载了化妆品的制作方法和配方。这些都证明了中国在化妆品发展史上的重要地位。化妆品的历史可追溯到古代中国，随着科技进步，化妆品的种类和用途不断扩大并普及。如今，随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，化妆品行业呈现出更加繁荣的景象。

9世纪末，随着化学工业的飞速发展，化妆品产业也迎来了商业化和规模化的新篇章。合成染料和香料的问世，极大地丰富了化妆品的种类，使其更加广泛地普及到人们的日常生活中。进入20世纪初，化妆品在西方社会已经成为了不可或缺的一部分。随着经济和社会的持续进步，人们对于美化外表的需求也日益增强，这为化妆品行业的繁荣注入了源源不断的动力。同时，广告宣传等营销策略的广泛运用，也在很大程度上推动了化妆品市场的进一步拓展。

02市场分析与发展趋势

► 全球及中国市场概况

近年来，互联网技术的迅猛发展与电子商务的兴起，为化妆品的销售开辟了更为广阔的天地。消费者现在可以更轻松地购买到各式各样的化妆品，这无疑极大地推动了全球化妆品市场的快速增长。据中国日用化学工业信息中心发布的最新数据，2024年全球美妆及个人护理市场的规模已达到惊人的6,430亿美元，中国市场增长迅速，尽管人均消费低，但未来增长潜力巨大，且预计在未来几年将持续保持增长势头，至2030年有望达到7,878亿美元。

► 中国护肤品市场与进出口

护肤品在化妆品市场中一直占据着举足轻重的地位，其功效性和国内外品牌的持续投入，使得护肤品成为消费者的首选，占据了超过六成的市场份额。护肤品类在中国市场处于主导地位，份额高达六成，国产化妆品在2024年占据市场主流。随着国民收入的增加、审美意识的提升以及悦己文化的盛行，护肤市场呈现出持续增长的态势。

与此同时，随着国产化妆品在功效和品质上的不断提升，其国际竞争力也日益增强。从行业进出口数据来看，我国化妆品进口规模在2020年及以前保持稳定增长。然而，自2021年起，国货品牌的崛起开始对海外品牌构成挑战，化妆品进口规模随之出现下滑。到了2024年，我国化妆品类商品贸易进口总额为163.3亿美元，化妆品进口规模的缩减趋势已相当明显。中国化妆品的出口增长显著，而进口规模缩减，值得欣喜的是，我国化妆品出口在同期仍保持增长态势，同比增长10.8%，出口总额达到72.0亿美元。

► 行业发展趋势

在“文化自信”日益增强的今天，功效型化妆品受欢迎，民族文化推动国货市场份额攀升。国产化妆品品牌借助国潮之风，融入中国传统文化元素，引领了国风化妆品的消费潮流。消费者对民族品牌的自豪感和文化认同感，使得国货品牌在市场上备受推崇。同时，随着国产化妆品功效原料和产品品质的不断提升，国产化妆品已经能够全面满足各年龄段消费者的皮肤护理需求。

此外，国产化妆品品牌在创新方面不断取得突破。新锐品牌通过优化销售策略和精准把握消费者需求，结合有效的营销手段，迅速在市场上占据一席之地。而知名老字号品牌则通过注入新的文化内涵，焕发新的生机与活力，赢得了广泛消费者的认可。特色植物成分化妆品快速发展，政策鼓励创新。2023年11月，国家药品监督管理局颁布了《关于化妆品新原料鼓励创新和规范管理有关事宜的公告》，该公告致力于推动我国传统优势项目与特色植物资源在化妆品新原料的开发中的应用，并鼓励运用现代科学技术进行化妆品原料的创新研究。