碧生源保健茶开展场景化营销 提升健康养生体验感
近年来,随着人们健康意识的不断提高,养生产品市场需求日益增长。在众多品牌中,碧生源凭借其“常润茶+常菁茶”经典两茶,以科学的健康养生方式方法,契合健康茶饮消费新需求,为消费者带来全新的养生体验。
首先,碧生源整合多种渠道资源,线上线下齐发力,推进保健茶场景化营销工作。在线上,碧生源深入研究不同社交平台用户的行为习惯与偏好,制定针对性的内容策略。在社交媒体平台和电商平台,碧生源通过内容种草,以“图文+视频”双轨并行的形式,突出“常润茶+常菁茶”的产品卖点差异化,展示两茶在多元化场景中的便捷性与养生功效,为消费者提供直观、有用的信息,在消费者心中树立良好的品牌形象。同时,碧生源积极探索抖音短剧、AI内容创意和热门话题营销等新颖方式,借助热门事件和话题的热度,打造品牌专属热点,贴合品牌调性定制传播策略。这些创新举措加快了营销节奏,使品牌在社交媒体上的曝光量和互动量大幅增加,成功吸引了大量新用户,进一步扩大了品牌影响力。
其次,在线下方面,碧生源推动“一排一控,减肥加速”主题活动,深入全国保健品市场进行广泛宣传。通过开展近千场现场培训活动,碧生源助力合作药店店铺店员深入了解“常润茶+常菁茶”的优势和正确饮用方法,为消费者提供专业的养生建议。这一系列活动不仅提升品牌在店员及消费者心中的形象,也进一步巩固品牌的市场地位。为了进一步拓展品牌在小红书平台的影响力,碧生源于2024年11月中旬建立小红书部门,精心构建7+1运营框架,明确运营目标与策略,对新人员进行全面培训。通过制定详细的时间线与目标,记录工作进度,碧生源明确内容创作方向,强调笔记的价值与情绪,为消费者提供选择产品的有力理由。在这些措施的有力推动下,碧生源在小红书平台的运营取得阶段性成果。
第三,在内容创作方面,碧生源以用户视角出发,融合品牌TVC与销售内容,深挖用户需求,创作一系列富有创意的品牌宣传片,如“利润篇”“钓鱼篇”等,强化了品牌在消费者心中的印象。同时,以“你以为减不了的,其实都能减”为主题制作创意短片,采用病毒广告的形式,贴合短视频平台的传播逻辑,巧妙设置反转点,与销售紧密联动,塑造了统一的视觉锤,提升品牌影响力,带动产品销量增长。
在市场竞争日益激烈的当下,碧生源通过构建全方位的品牌传播矩阵,不断创新传播方式,把握年轻消费者需求,有效增强了品牌影响力和客户黏性。
其中不少消费者表示:”常润茶有助于肠道蠕动,保持排便通畅;常菁茶则能有效控制油脂和糖分吸收,从而达到减肥瘦身的目的。两者搭配饮用,不仅养生效果显著,而且口感清爽,非常适合日常居家养生。“
图:碧生源“常润茶+常菁茶”经典两茶
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