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碧生源打造全营销链路体系满足多元化消费市场需求

泰然健康网
2025-11-16 21:07

近日,碧生源发布2024年财报,数据显示,在复杂市场环境下,公司积极调整策略,实现股东应占溢利1480.4万元,同比扭亏为盈。这一成绩的取得,得益于其在市场推广方面构建品牌传播矩阵、打造全营销链路体系的有效举措。

碧生源作为大健康产业的知名品牌,以碧生源牌常菁茶、常润茶及纤纤茶等产品为代表,多年来在减肥与体重管理、润肠通便与胃肠道健康领域占据重要市场地位。常菁茶聚焦体重管理需求,常润茶专注改善肠道功能,这些产品凭借明确的功效定位,持续满足消费者的健康需求。

当前,消费人群对健康产品的需求愈发多样化,且获取信息的渠道呈多元化趋势。基于此,碧生源公司制定从单点传播向体系化品牌传播矩阵转变的策略。

在广告投放上,碧生源兼顾传统媒体与新媒体。在电视媒体,与健康、生活类节目合作进行广告植入,精准触达关注健康的受众;在网络媒体,依据不同平台用户特征针对性投放。在资讯类平台,投放以产品功效科普、品牌理念传达为主的信息流广告;在视频类平台,制作展示产品使用场景、消费者体验的短视频广告,吸引年轻用户群体。

社交媒体推广成为碧生源品牌传播的重要阵地。公司在微信、微博、小红书、抖音等主流社交平台开设官方账号,依平台特性制定运营策略。微信公众号发布产品研发故事、健康知识科普长文,培养忠实用户;微博结合健康行业热点与社会话题,开展热点话题营销,提升品牌话题度;小红书以产品种草笔记、用户真实体验分享,吸引追求时尚健康生活方式的年轻女性;抖音通过创意短视频展示产品特色与使用方法,借助平台算法扩大品牌曝光度。多平台协同运营,实现品牌信息广泛覆盖与精准传播。

达人合作是碧生源营销链路的关键环节。公司与不同领域、不同量级的达人展开合作。在健康养生领域,与专业营养师、健身达人合作,由其凭借专业知识和影响力,对碧生源产品进行专业解读与推荐,提升产品可信度;在生活时尚领域,与美妆博主、生活达人合作,通过分享日常生活健康管理经验,巧妙植入碧生源产品,拓宽受众范围。

通过整合广告投放、社交媒体推广、达人合作等渠道资源,碧生源成功打造全营销链路。这一策略显著提升品牌形象与知名度。社交媒体平台上,碧生源相关话题阅读量、讨论量大幅增长,品牌官方账号粉丝数量稳步上升。市场调研数据显示,消费者对碧生源品牌的认知度显著提高,对产品功效、品牌理念的好感度也得到提升。

在当下复杂市场环境及行业竞争加剧背景下,碧生源成功实现扭亏为盈,体现出品牌传播矩阵与全营销链路策略在增强品牌韧性、促进业务发展方面的积极作用。