D饮料公司健康类产品促销策略研究
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目录
第1章 绪论
1.1 选题背景与研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 国内外研究现状评述
1.3 概念阐释与理论基础
1.3.1 概念阐释
1.3.2 理论基础
1.4 研究方案
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究内容
1.4.3 研究方法
1.5 研究创新
1.6 本章小结
第2章 D饮料公司健康类产品促销现状分析
2.1 D饮料公司基本概况
2.1.1 D饮料公司简介
2.1.2 D饮料公司组织架构
2.1.3 D饮料公司健康类产品经营状况
2.1.4 D饮料公司健康类产品的促销现状
2.2 D饮料公司行业环境分析
2.3 D饮料公司的SWOT分析
2.4 D饮料公司健康类产品促销存在的问题
2.4.1 广告效果不佳
2.4.2 促销活动参与人数少
2.4.3 人员推广绩效差
2.4.4 直复营销销量差
2.4.5 公共关系反响不佳
2.5 本章小结
第3章 D饮料公司健康类产品消费者行为的调查及实证分析
3.1 问卷调查
3.1.1 问卷的设计
3.1.2 问卷的发放与回收
3.1.3 问卷有效性
3.2 实证分析
3.2.1 描述性统计
3.2.2 因子分析
3.2.3 相关分析
3.2.4 差异性检验
3.2.5 回归分析
3.3 D饮料公司健康类产品促销策略的访谈分析
3.3.1 访谈设计
3.3.2 访谈结果汇总
3.4 D饮料公司健康类产品促销策略问题的原因
3.4.1 广告效果不好的原因
3.4.2 促销活动参与人数少的原因
3.4.3 人员推销绩效差的原因
3.4.4 直复营销销量差的原因
3.4.5 公共关系反响不佳的原因
3.5 本章小结
第4章 D饮料公司健康类产品整合促销策略的制定
4.1 消费者对促销信息偏好
4.2 整合促销策略
4.3 通过广告和直复营销提升认知
4.3.1 线上和线下广告相结合
4.3.2 整合各种直复营销的方式
4.4 通过促销和人员推广提升购买行动力
4.4.1 提升促销活动吸引力
4.4.2 提升销售人员专业性
4.5 通过广告和公共关系提升正向情感
4.5.1 重点宣传产品健康理念
4.5.2 强化公共关系管理
4.6 本章小结
第5章 D饮料公司健康类产品整合促销策略的实施与保障
5.1 实施步骤
5.2 实施保障
5.2.1 企业财务保障
5.2.2 企业文化保障
5.2.3 企业组织架构保障
5.2.4 企业人力资源保障
5.3 本章小结
第6章 总结与展望
6.1 研究总结
6.2 研究不足与展望
6.3 本章小结
参考文献
附录1
附录2
附录3
相关知识
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网址: D饮料公司健康类产品促销策略研究 https://m.trfsz.com/newsview678478.html
